What happened
中秋旺季临近，记者走访上海多家烟酒店和商超发现，受双节刺激，飞天茅台价格有所上涨，但涨价仅出现在茅台，五粮液及其他高端白酒报价几乎没有变化，不少品牌还在以促换销。
据第三方平台“今日酒价”数据，最近一周（9月14日至21日），26年飞天茅台批发价从1745元上涨至1755元，又回落至1740元，与去年同期单边下滑的行情相比，今年双节前茅台价格相对平稳。
上海一位烟酒店老板称店内飞天茅台报价已达1950元/瓶，平时仅1700元至1800元；茅台加盟店报价普遍在1630元至1800元/瓶，中秋需求带来的涨幅在30元至50元。
Why it matters
从走访情况看，节前白酒市场并未出现普遍涨价，需求回暖更多集中在茅台这一单一品牌，说明旺季对行业的整体拉动有限。
商超把双支礼盒集中在100元、300元和500元三个价格带并推出八五折左右促销，反映出渠道更依赖价格手段争夺旺季需求，而非提价。
券商调研提到酒企考核重心从回款转向动销与开瓶，经销商不愿盲目冲量，这意味着行业关注点正从压货转向真实消费。
Key facts
最近一周（9月14日至21日），26年飞天茅台批发价从1745元上涨至1755元，又回落至1740元。
上海一位烟酒店老板称店内飞天茅台报价已达1950元/瓶，平时报价仅1700元至1800元。
茅台加盟店报价普遍在1630元至1800元/瓶，中秋需求带来的涨幅在30元至50元。
What to watch next
中秋过后行业库存能否如调研预期进一步下降，是判断这轮旺季成色的关键。
高端、次高端与百元价格带的分化会否延续：高端受益礼赠刚需动销小幅改善，300元至800元次高端承压，部分需求下沉至100元至300元。
以促换销的力度和持续时间，将影响终端价格体系与品牌后续的动销节奏。
