What happened
据每日经济新闻消息，蓝鲸记者走访多家线下商超发现，距离中秋还有四五天，月饼促销潮已经启动，折扣率普遍在六到九折之间。
美心、半岛、英记、荣华等传统高端月饼品牌的多款礼盒在线下普遍打出七到九折。其中原价318元的美心双黄白莲蓉月饼礼盒（740g）现价238元，降价近三成；在香港，叠加支付方式优惠后，美心部分产品促销期折扣低至六折。
一名月饼批发商向记者表示，月饼礼盒利润已经很薄，其利润率约10%左右，但即便亏本也要打折卖，否则过了八月十五就烂在手上。
Why it matters
促销提前且力度不小，说明渠道端更急于在节前把库存变现，而不是等待临近节日的自然需求高峰。
批发商“亏本也要卖”的说法，反映出月饼礼盒这类强时效商品一旦错过节令窗口，剩余库存的价值会迅速归零，清货压力大于单盒利润。
不过从数据看，市场并非崩盘，而是需求结构在移动：当购买用途从送礼转向自用，消费者对口味和健康的关注会变得更直接，这可能倒逼产品与定价逻辑调整。
Key facts
离中秋还有四五天，线下商超月饼促销折扣率普遍在6-9折之间。
美心、半岛、英记、荣华等品牌多款礼盒在线下普遍打出7-9折。
原价318元的美心双黄白莲蓉月饼礼盒（740g）现价238元，降价近三成。
在香港，叠加支付方式优惠后，美心月饼部分产品促销期折扣低至六折。
一名月饼批发商称其利润率约10%左右，即便亏本也要打折卖。
勤策消费数据显示，2026年月饼销售规模约290亿元，同比微增2.7%。
购买用途中“自己日常食用”占比50.4%，首次超过“送礼”的42.5%。
What to watch next
接下来几天线下渠道的折扣是否会进一步下探，以及高端礼盒与大众产品之间的价格分化如何演变。
节后库存如何处理，是否会出现更大幅度的清仓动作，将检验渠道对今年需求的真实判断。
自用占比超过送礼之后，厂商在口味、健康和规格上的调整能否跟上这一结构性变化。
