What happened
淘宝公布，今年“双11”将在全球20个市场同步启动，并在13个国家和地区提供包邮服务，港澳新马四个市场推出0门槛包邮。超过120万淘宝天猫商家参与出海，平台将通过流量、物流和经营能力升级，帮助商家用同一间店、同一批商品同时经营国内与海外市场。
淘宝出海业务始于2016年，最初为满足海外华人购物需求，2022年划归阿里国际数字商业集团（AIDC），与速卖通、Lazada等平台协同运作。淘宝出海总经理叶天表示，淘宝出海与速卖通等跨境电商平台的区别在于买家侧更面向港澳台、东南亚、中亚等市场，卖家侧则以淘宝、天猫商家为主。
淘宝出海采取类半托管模式，商家负责商品上架、售前咨询并将货物发至国内指定集运仓，保留商品所有权和定价权；平台负责国际物流、支付结算、通关清关、售后服务及本地退货处理。今年“双11”还拓展到个性定制、工业品、家装建材等中大件类目，90%以上中大件商品将实现海外直邮。
Why it matters
淘宝出海强调“复用”，即淘天系商家能将国内沉淀的经营能力一键复制到海外，这被视为淘宝挖掘存量商家价值、在海外寻找增量的一种路径。淘宝出海商家运营中心负责人依珊介绍，淘天约有千万商家，出海商家约占总量的五分之一，海外市场用户规模接近一个亿。
淘宝押注海外市场的背景是国内电商增长逻辑的变化。阿里巴巴2027财年Q1财报显示，截至2026年6月30日止季度，中国电商收入1109亿元，同比下降8%，集团营收增长主要由AI云和即时零售业务支撑。国内电商进入存量博弈阶段，发力海外既寻求新增长空间，也一定程度上避开低价竞争。
淘宝出海平台数据显示，2025年“双11”对比2024年“双11”，海外消费者更偏好选择“贵”的单品，高价值用户（单笔消费支出在500元以上）的增速达10%。相比去年“双11”的10亿元补贴，今年淘宝出海拟投入12亿元海外营销专项资金，主要投向大规模物流补贴、营销费用、消费者拉新和互动等方面。
Key facts
今年“双11”淘宝将在全球20个市场同步启动，13个国家和地区提供包邮服务，港澳新马四个市场上线0门槛包邮。
超过120万淘宝天猫商家参与出海；淘天约有千万商家，出海商家约占总量的五分之一，海外市场用户规模接近一个亿。
淘宝出海业务始于2016年，2022年划归阿里国际数字商业集团（AIDC）。
今年“双11”90%以上中大件商品将实现海外直邮。
阿里巴巴2027财年Q1财报显示，截至2026年6月30日止季度，中国电商收入1109亿元，同比下降8%。
2025年“双11”对比2024年“双11”，高价值用户（单笔消费支出在500元以上）的增速达10%。
今年淘宝出海拟投入12亿元海外营销专项资金，去年“双11”补贴为10亿元。
淘宝披露，其出海业务GMV已连续六年实现双位数增长，超过15万商家出海后实现年同比翻倍增长。
What to watch next
淘宝出海能否成为承接淘天商家增量的一条新路径，进一步撬动海外市场增长，仍值得持续关注。
从“双11”开始，淘宝App海外站点将有较大变化，叶天表示希望从搜索主导的货架电商转向推荐驱动，同时强调货架搜索和推荐机制并非互斥，希望搜推一体化。
加码补贴后，类半托管模式能否让更多原本只做国内市场的商家低成本试水海外，以及中大件类目出海的实际进展，都是后续观察重点。
