Qué pasó
Pop Mart ha lanzado la primera parada de su gira City Park Carnival en Shanghai, marcando el debut de la gira en dos ubicaciones principales: la Torre de la Perla Oriental y el centro comercial No.1 Department Store. El evento está programado para continuar hasta el 1 de noviembre.
Usando la aventura de LABUBU como hilo narrativo, la parada de Shanghai recrea la escena 'LABUBU Warrior Fjord' de Pop Mart City Park. En la plaza urbana de la Torre de la Perla Oriental, un barco de aventuras gigante presenta una figura del capitán ZIMOMO en la proa, y los visitantes pueden probar nueve atracciones interactivas como 'Catapult Treasure Cave', 'Helm Hat Toss' y 'Fjord Racing'.
La gira también incluye un pop-up temporal de POP BAKERY que ofrece helados y galletas temáticos, mientras que el cercano Oriental Binjiang Hotel presenta un pastel y un té de la tarde con temática de barbería retro de THE MONSTERS. La experiencia se extiende hasta el No.1 Department Store con una ruta diseñada para combinar entretenimiento, gastronomía, compras y turismo.
Por qué importa
Este evento representa la primera colaboración profunda entre Oriental Pearl New Media Co., Ltd. y Pop Mart International Group, dos empresas que cotizan en bolsa. Muestra cómo Pop Mart está llevando sus experiencias de IP más allá de su propio parque temático e integrándolas en los hitos urbanos de la ciudad.
Pop Mart ha declarado que está pasando de un modelo impulsado por éxitos de una sola IP hacia una expansión offline más amplia y una sinergia multi-IP. Al convertir un carnaval temporal en un evento inmersivo a escala de ciudad, la empresa está probando si su cartera de IP puede sostener el interés más allá de sus personajes principales y atraer tanto a fans como a visitantes en general.
Datos clave
La etapa de Shanghai es la primera parada de la gira City Park Carnival de Pop Mart y se prolongará hasta el 1 de noviembre.
Esta es la primera colaboración profunda entre Oriental Pearl New Media Co., Ltd. y Pop Mart International Group.
Pop Mart City Park se describe como el primer parque temático inmersivo de IP de juguetes de tendencia en China, que combina diversión, espectáculos, gastronomía, comercio minorista y turismo.
Qué observar a continuación
Pop Mart afirma que la gira del carnaval visitará más ciudades en el futuro, por lo que los próximos destinos podrían indicar cómo adapta sus experiencias de IP a distintos entornos culturales urbanos.
Es probable que los observadores del sector estén atentos a si la estrategia multi-IP y la expansión de escenarios offline pueden mantener el impulso de crecimiento tras la etapa anterior de alto crecimiento impulsado por una sola IP.