Qué ocurrió
La Expo de la Industria del Turismo Cultural de China 2026, celebrada en Tianjin, reunió a más de 2,500 empresas de turismo cultural de 20 países y regiones, junto con 10 organizaciones internacionales y asociaciones nacionales del sector. Entre los invitados se encontraba la bloguera de viajes malasia Li Jiahui, quien planea crear videos cortos a partir de sus recorridos urbanos para audiencias en el extranjero.
Los datos del sector presentados en el evento reflejan el impulso del turismo receptivo en China: más de 150 millones de llegadas de turistas internacionales en 2025, un aumento del 17% interanual, con más de 30 millones de entradas sin visa. Olesya Razumnaya, directora de una agencia de viajes rusa, señaló que su empresa ha registrado un incremento considerable en los pedidos de viajes a China, atribuyéndolo a un tránsito sin visa más sencillo y a un mayor número de rutas aéreas.
Richard Mariucci, gerente senior de la Federación Mundial de Ciudades Turísticas, observó que los visitantes extranjeros muestran un interés creciente por las calles y la comida callejera local, y describió un cambio de 'ver China' a 'vivir China'. La expositora eslovaca Kristina Kolencikova indicó que los viajeros chinos manifiestan un interés cada vez mayor por destinos poco convencionales, algo que considera una oportunidad para el turismo cultural europeo.
Por qué importa
La feria refleja un punto de inflexión en el que China se posiciona tanto como destino de primer nivel como fuente influyente de viajeros que salen al exterior. El aumento tanto de las visitas receptivas como de los viajes internos sugiere que las empresas turísticas ya no pueden ignorar el potencial del mercado chino al diseñar sus estrategias de crecimiento.
El énfasis en viajes más profundos y centrados en la experiencia apunta a un mercado turístico que madura. A medida que los visitantes extranjeros van más allá de los recorridos por los lugares emblemáticos y los turistas chinos buscan destinos poco convencionales, los entes de promoción turística y los operadores podrían necesitar diseñar ofertas más personalizadas y ricas en contenido cultural para seguir siendo competitivos.
Datos clave
La Expo de la Industria del Turismo Cultural de China 2026 se celebra en Tianjin con la participación de 20 países y regiones y más de 2,500 empresas.
China registró más de 150 millones de llegadas de turistas internacionales en 2025, un aumento interanual de más del 17%, incluidas más de 30 millones de entradas sin visa.
Los datos del Ministerio de Cultura y Turismo de China muestran que los viajes internos alcanzaron los 6.522 millones en 2025, un incremento de 907 millones respecto al año anterior.
China ha implementado una política de tránsito sin visa de 240 horas para más de 50 países, y las nuevas rutas aéreas entre China y Rusia han ampliado la capacidad.
Las agencias de viajes internacionales presentes en la feria señalaron que China se está convirtiendo en un mercado emisor importante para el turismo hacia el exterior.
Qué observar a continuación
¿Continuará el reciente crecimiento en los pedidos de viajes rusos a medida que maduren las nuevas rutas y los acuerdos de exención de visa?
La forma en que las empresas turísticas respondan al giro de los turistas chinos hacia destinos poco convencionales podría moldear la futura cooperación en turismo emisor, en particular con Europa.
Si la infraestructura digital y de turismo inteligente de China, mencionada en la feria como un atractivo, seguirá evolucionando para respaldar el crecimiento previsto en el número de visitantes.