何が起きたか
ジュエリーブランドの潮宏基(Chao Hongji)は、世界初となる「No.1ストア」を豫園にオープンした。この店舗は販売に加えて、展示、匠の技のデモンストレーション、カスタマイズサービスも提供する。オープンにあたっては「wearable gold bars(身につけられる金の延べ棒)」や「filigree Ruyi(細金細工の如意)」といった限定アイテムが登場するほか、「You Peng Zi Yuan Fang Lai」ブレスレットや無形文化遺産である細金細工の銀製品といった伝統的な逸品も展示されている。
豫園エリアに進出しているのは潮宏基だけではない。老舗ゴールド(Laopu Gold)は8月22日、上海豫園店の増床・改装を完了した。玉泰ゴールド(Yutai Gold)は9月下旬にデビューする予定で、フェンリンFEELING(Fengling FEELING)の世界初店舗と宮廷制造(Gongting Zhizao)は10月以降にオープンする見込みだ。
大豫園商業発展グループのチーフ・コミュニケーション・オフィサーである王鵬(Wang Peng)氏によると、新規出店の狙いは販売にとどまらず、ブランド展示、文化的表現、消費者体験の提供にもある。最近発表された「上海国際ジュエリーファッション機能区発展第15次五カ年計画」によれば、大豫園とその周辺エリアには現在400社を超える金・ジュエリー・ダイヤモンド関連企業が集積しており、上海の金ジュエリー売上の約5分の1を占めているという。
なぜ重要か
世界初店舗や旗艦店の相次ぐ出店は、中国の金ジュエリー市場における構造的な変化を映し出している。ワールド・ゴールド・カウンシル(World Gold Council)が上海で発表した最新の「2026年版中国ゴールドジュエリー小売トレンド・インサイト」によれば、若い消費者は今や資産保全といった従来の目的よりも、デザイン性やシーンへの適合性、情緒的価値を重視するようになっており、自分へのご褒美としての購入は2026年に44%と、3年連続で上昇している。
大豫園にとって、こうしたブランドの集積は各社が意図的に差別化を図る競争環境を生み出している。潮宏基は現代的な東洋ジュエリーをターゲットとし、老舗ゴールドは古法手作りのゴールドに注力、玉泰ゴールドと宮廷制造はハイエンドな宮廷様式の古法ゴールドを手がけ、フェンリンFEELINGは無形文化遺産の技法を加える。老舗ブランドや、Junpei、敦煌ゴールド(Dunhuang Gold)といった最近参入したブランドも合わせ、王鵬氏いわく、このエリアは純金、古法ゴールド、文化的ゴールド、ファッションジュエリーを網羅する相互補完的な「ゴールド・マトリックス」を築きつつある。
このトレンドが続けば、大豫園は伝統的な金の小売地から、文化体験、デザインのカスタマイズ、マルチブランド消費を組み合わせたより広範なジュエリーハブへと進化していく可能性がある。王鵬氏は、これはエリアが積極的に追求している方向性だと述べている。
主な事実
潮宏基の世界初「No.1ストア」が豫園にオープンし、カスタマイズサービスの提供や「wearable gold bars」などの限定アイテムの発売を行っている。
老舗ゴールドの上海豫園店は8月22日に増床・改装を完了した。
玉泰ゴールドは9月下旬にデビューし、フェンリンFEELINGの世界初店舗と宮廷制造は10月以降にオープンする。
大豫園とその周辺エリアには400社を超える金・ジュエリー・ダイヤモンド関連企業が集積しており、その売上は上海市場の約5分の1を占める。
ワールド・ゴールド・カウンシルの2026年版トレンドレポートによれば、自分へのご褒美としての金ジュエリー消費は44%に達し、3年連続の上昇となった。
今後の注目点
玉泰ゴールド、フェンリンFEELINGの世界初店舗、宮廷制造という今後のオープンは、このエリアが世界的・全国的な旗艦小売スペースの発信拠点としての勢いを維持できるかどうかを試すことになる。
ワールド・ゴールド・カウンシルの賈書畅(Jia Shuchang)氏が変化を深める要因として挙げる、軽量デザインや「純金+」の製品トレンドが、大豫園の新店舗の品揃えをどのように変えていくかにも注目したい。
展示・取引、ブランド消費、デザインのカスタマイズ、イノベーションの融合、専門サービスという第15次五カ年計画に掲げられた5つの機能目標をこのエリアが実現できるかどうかが、真の世界的ジュエリー産業のベンチマークとなれるかを左右するだろう。