何が起きたか
2026年キッチン家電産業・市場発展フォーラムにおいて、中国家用電器協会副会長の朱軍氏は、国家が推進する「グッドハウジング」建設がキッチン家電業界に新たな成長余地をもたらすと述べた。同氏は、良質なキッチンと家電は「グッドハウジング」を構成する重要な要素であり、新築住宅であれ既存住宅のリフォームであれ、消費者はキッチン空間の最適化と生活体験の向上を切実に求めていると強調した。
業界は逆風にさらされている。AVCのデータによると、不動産市場の深い調整局面と新築住宅販売の縮小を背景に、上半期のキッチン・バス家電市場の小売数量と売上高はそれぞれ前年同期比9.8%減、10.7%減となった。
これを受け、Casarte、Vatti、Fotileといった企業はAI搭載製品やシステムソリューションによる革新を進めている。JD.comなどの小売業者は没入型のキッチン体験シナリオを構築しており、「2026年中国グッドキッチン・グッドアプライアンス六大トレンド」レポートは、製品の組み合わせからシステムソリューション競争への転換を指摘している。
なぜ重要か
第15次五カ年計画や都市更新計画を含む「グッドハウジング」政策は、業界の信頼感を高めている。中建研科技の副チーフエンジニアである孫大明氏は、既存住宅プロジェクトの9割以上に防音、階高、高齢者対応の面で不備があり、住宅改善に対する潜在需要は年間約7億平方メートルに達する可能性があると指摘した。これは「グッドハウジング」に長けた企業にとって、10年単位の好機となる。
キッチンは新築と既存ストックの更新をつなぐ結節点であり、「グッドハウジング」の実践を観察する上で重要な窓口となっている。業界は単なる製品供給者から住空間の共創者へと移行しつつあり、これが技術革新とストック改修に牽引される新たな成長局面につながる可能性がある。
主な事実
「グッドハウジング」政策は国家的な取り組みであり、第15次五カ年計画は安全・快適・グリーン・スマートな住宅を求めている。
上半期、キッチン・バス家電の小売数量は前年同期比9.8%減、売上高は10.7%減となった。
既存住宅プロジェクトの9割以上において、防音、階高、高齢者対応の面で明確な不備がある。
JD.comの618キャンペーンでは、異なるブランドを組み合わせたキッチンセットの累計取引額が40億元を超えた。
Casarteは、フルビルトイン式レンジフードやAI搭載オーブンなどを備えた「コマンダー」シリーズを発売した。
今後の注目点
キッチン家電企業が不動産・内装・デザインとの連携をどこまで深め、需要を「グッドキッチン」の目玉商品へと転換していくかが注目される。
Fotileの「AIフルマネージドスマートキッチン」計画に見られるように、単一機能から全工程管理へと進化するキッチンにおけるAI活用の動向を注視する必要がある。
業界が製品提供者からシステムソリューション提供者へと転換し、不動産サイクルの影響から脱却できるかどうかが焦点となる。