何が起きたか
9月5日、「携帯電話の値上げ、販売店が最初に音を上げる」という話題が複数のホット検索リストに載った。Huawei、Xiaomi、Honorは公式希望小売価格を引き上げたが、実際の小売価格は購入補助金、プラットフォームの割引、下取りプログラムにより、多くのモデルが新しい公式価格より数百元安くなっており、連動して上昇していない。販売店は在庫を動かし公式値上げの影響を和らげるために利益率を犠牲にしていると説明されている。
証券時報が北京南四環ウォンマプラザを訪れたところ、Huawei、Xiaomi、Honorの値札はすべて高い方の公式ガイダンス価格に更新されていた。国家購入補助金と下取りプログラムのプロモーションポスターが目立ち、一部の店舗は独自の割引を追加していた。Honorの店員は、Magic8はブラックのみの取り扱いで、顧客は国家購入補助金に加えて200元の店舗補助金を組み合わせることができ、価格差の一部を相殺するのに役立つと述べた。店員は、チップとストレージのコスト上昇により調達コストが増加し圧力が生じている一方、度重なる値上げが販売に悪影響を及ぼしていると指摘した。
週末のモール全体の来場者は多かったものの、携帯電話売り場は人通りがまばらで、デモ機を試す客がちらほらいる程度だった。多くの買い物客は補助金適用後の実際の価格を尋ねたが、その場で注文する人はほとんどおらず、様子見のムードが顕著だった。訪問者の中には、9月の新機種発表の波が来るまで待ってから買い替えを決めると話す人もいた。
なぜ重要か
この状況は、公式値上げがまだ完全には消費者に転嫁されておらず、販売店が緩衝材の役割を果たしていることを示している。しかし、低価格の在庫が一掃されれば、携帯電話価格上昇の全体的な傾向は覆すのが難しくなり、買い物客は後により高い実効コストに直面する可能性がある。
上流のメモリとチップのコストが圧力の中心にある。経営陣はメモリ価格が広範な値上げを強いていると述べており、アナリストはAIサーバー需要がメモリ容量を吸収し、携帯電話メーカーが新学期シーズンに大規模なプロモーションを行う能力を制限しており、学生バイヤーへの影響を増幅していると指摘している。
重要な事実
9月5日、「携帯電話の値上げ、販売店が最初に音を上げる」が複数のプラットフォームでトレンド入りした。
Huawei、Xiaomi、Honorは公式価格を引き上げたが、実際の小売価格は連動して上昇せず、補助金と割引により多くのモデルが新しいリスト価格より数百元安くなった。
ある販売店は、ブランドが価格調整を始めて以来、店舗の売上が前年比で約20～30%減少したと述べた。
得物アプリのデータによると、値上げはHuawei、Honor、Xiaomi、Redmiのモデルを対象としており、1回の値上げ幅は200元から1,000元の範囲だった。
Counterpoint Researchのデータによると、2026年第2四半期の世界のスマートフォン出荷台数は前年同期比11%減の2013年以来の低水準となった一方、業界の収益は7%増の過去最高の1,090億ドルとなった。
次の注目点
販売店が補助金を通じて公式値上げを吸収し続けられるかどうか、そして割引在庫がなくなった後に小売価格がより高いリスト価格を反映し始めるかどうか。
9月の新機種発表の波が消費者の感情と購入決定にどのように影響するか、そして上流のメモリ価格の動向が価格戦略を変えるのに十分に緩和されるかどうか。