出来事
Pop Martは、上海で「City Park Carnival Tour」の第一弾を開始し、Oriental Pearl TowerとNo.1 Department Storeの商業センターという2つの主要開催地でツアーが初めて行われます。イベントは11月1日まで開催される予定です。
LABUBUの冒険を物語の軸として、上海会場はPop Mart City Parkの「LABUBU Warrior Fjord」のシーンを再現しています。Oriental Pearl Towerのシティ広場では、巨大なアドベンチャー船に船首にZIMOMOの船長フィギュアが設置され、訪問者は「Catapult Treasure Cave」「Helm Hat Toss」「Fjord Racing」など9つのインタラクティブなアトラクションを体験できます。
ツアーには、テーマアイスクリームやクッキーを提供するPOP BAKERYの期間限定ポップアップも含まれています。また、近くのOriental Binjiang Hotelでは、THE MONSTERSのレトロな理容室をテーマにしたケーキとアフタヌーンティーを提供します。体験はNo.1 Department Storeにも広がり、遊ぶ、食べる、買い物、観光を組み合わせたルートが設計されています。
重要性
このイベントは、上場企業であるOriental Pearl New Media Co., Ltd.とPop Mart International Groupの間の初めての深い協力関係を示しています。これは、Pop Martが自社のテーマパークを超えてIP体験を展開し、街のランドマークに組み込む方法を示しています。
Pop Martは、単一のIPヒットに牽引されるモデルから、より広範なオフライン展開とマルチIPシナジーへシフトしていると述べています。一時的なカーニバルを没入感のある都市規模のイベントに変えることで、同社はIPポートフォリオが中核キャラクターを超えてエンゲージメントを維持し、ファンと一般訪問者の両方を惹きつけられるかどうかを試しています。
重要な事実
上海開催はPop MartのCity Park Carnival Tourの最初の開催地であり、11月1日まで開催されます。
これは、Oriental Pearl New Media Co., Ltd.とPop Mart International Groupの間の初めての深い協力です。
Pop Mart City Parkは、中国初の没入型トレンディトイIPテーマパークとされており、遊園地、パフォーマンス、食事、小売、観光を組み合わせています。
次の注目点
Pop Martは、カーニバルツアーが今後さらに多くの都市を訪問すると述べており、今後の開催地は、異なる都市の文化的環境にどのようにIP体験を合わせていくかを示す可能性があります。
業界関係者は、単一IP主導の高成長の初期段階を経て、マルチIP戦略とオフラインシーン拡大が成長の勢いを維持できるかどうかを注視するでしょう。