何が起きたか
天津で開催された「2026年中国文化観光産業博覧会」には、20の国・地域から2,500社を超える文化観光関連企業に加え、10の国際機関・各国業界団体が参加した。招待客の一人、マレーシア人旅行ブロガーのLi Jiahui氏は、市内観光をもとに海外向けのショート動画を制作する計画だという。
会場で公表された業界データによると、2025年の中国への外国人観光客の入国者数は1億5,000万人を超え、前年比17%増となったほか、ビザ免除での入国者数は3,000万人を超えた。ロシアの旅行会社代表であるOlesya Razumnaya氏は、ビザ免除トランジットの利便性向上や航空便の増加を背景に、自社の中国旅行の受注が大きく伸びていると述べた。
世界観光都市連合(World Tourism Cities Federation)のシニアマネージャーであるRichard Mariucci氏は、外国人観光客が街並みやご当地グルメにますます魅了されるようになっていると指摘し、「中国を見る」から「中国を体験する」への変化だと説明した。スロバキアからの出展者Kristina Kolencikova氏は、中国人旅行者の間でニッチな旅行先への関心が高まっており、これを欧州の文化観光にとっての好機と捉えていると述べた。
なぜ重要か
今回の博覧会は、中国が有力な旅行先であると同時に、海外への送客市場としても影響力を強めているという転換点を映し出している。訪中観光客数と国内旅行者数がともに急増していることは、旅行関連企業が成長戦略を練るうえで、もはや中国市場の潜在力を無視できないことを示唆している。
より深く、体験志向の旅行が重視されるようになっていることは、旅行市場が成熟しつつあることを示している。外国人観光客が名所観光にとどまらなくなり、中国人旅行者がニッチな旅行先を求めるようになる中で、観光局や旅行会社は競争力を維持するために、より個別化され文化性の高い商品を企画する必要が出てくるかもしれない。
主な事実
「2026年中国文化観光産業博覧会」は天津で開催されており、20の国・地域から2,500社を超える企業が参加している。
中国は2025年に1億5,000万人を超える外国人観光客の入国を記録し、前年比17%を超える増加となった。このうちビザ免除での入国者数は3,000万人を超える。
中国文化観光部(Ministry of Culture and Tourism)のデータによると、2025年の国内延べ旅行者数は65億2,200万人に達し、前年比9億700万人増加した。
中国は50カ国以上を対象に240時間のビザ免除トランジット政策を実施しており、新たな中露間の航空路線も就航し、輸送力が拡大している。
博覧会に参加した海外の旅行会社各社は、中国が海外旅行の重要な送客市場になりつつあると述べた。
今後の注目点
新規路線やビザ免除措置が定着していく中で、ロシアからの旅行受注の伸びは今後も続くのだろうか。
中国人旅行者がニッチな旅行先へと関心を移す中、旅行関連企業がどう対応するかは、特に欧州における今後のアウトバウンド観光協力のあり方を左右する可能性がある。
博覧会で魅力の一つとして挙げられた中国のデジタル・スマート観光インフラが、今後見込まれる観光客数の増加を支えるべく、さらに進化していくかどうかも注目される。