何が起きたか
近ごろ、かつてスクリーンで活躍した俳優たちが観光地に足を運び、ネットユーザーの間で話題となる「スターNPC（ノンプレイヤーキャラクター）」となっている。郑国霖、寇振海から马景涛、李国麟らまで、彼らは劇中衣装をまとい、映画やドラマの名キャラクターに扮して、観光客と没入型の交流を繰り広げている。
観光客の林瑾さんは記者に対し、西安の華清宮景区で俳優の郑国霖と偶然出会った場面を語った。帝王の扮装をした彼は観光客と親しく交流し、即興で演技を披露したという。ある報道によれば、2025年から現在まで、郑国霖はすでに国内数十カ所の観光地で演じているとされる。
2025年の国慶節連休には、罗家英が杭州の宋城に登場した。今年の春節期間には、江华が広東の千古情の現場で「聖旨」を発した。今年の国慶節連休には、刘晓庆が河南省開封の万歳山大宋武侠城に姿を現し、「王婆」と現場で交流して見物の熱狂を巻き起こした。
横店影視城の関係者は、観光地は毎年テーマイベントのニーズに応じて、短期的にプロの芸人やスターを招いて協業していると述べた。そのうち大部分はかつて横店でロケ撮影をしたことがあり、観光地との関連度が高いという。
なぜ重要か
取材に応じた専門家は、スター俳優は自ら集客力と話題性を備え、演技の実力が確かで交流の効果も良いと考えている。観光地がスターをNPCとして招くことは、短期的な集客の追い風をつかむと同時に、没入型文化観光の転換・高度化に向けた新たな試みでもある。
華僑大学観光学院の殷杰教授は、体験経済の時代には観光客が交流と参加感を追い求めており、スターNPCは観光客の深い体験へのニーズを満たせると述べた。映像業界の発展環境の変化もスターが「転職」する理由であり、郑国霖はNPCを演じるのは「当時、もっと良い仕事の機会がなかったから」だと率直に語ったことがある。
しかし中国サービス貿易協会の持続可能なビジネス・イノベーション作業委員会主任で、北京工商大学の洪涛教授は、スターの集客力にはライフサイクルの限りがあり、観光客の多くは「推し活の記念撮影」目的で、目新しさが薄れれば再訪率が急落すると指摘する。加えてスターNPCの報酬はより高く、観光地の人件費もより高くつくという。
やみくもな追随や内容の同質化も、この業態の発展をさらに制約している。少なからぬ観光客が、各地の古城や古風の観光地のNPCキャラクターが高度に似通っており、観光地の地元の文脈との関連が薄いと反応している。
主な事実
郑国霖、寇振海、马景涛、李国麟らの俳優が観光地に足を運び、NPCを務めている。
2025年から現在まで、郑国霖はすでに国内数十カ所の観光地で演じている。
ある観光地の責任者は、スターの常駐告知を発表したあと、その観光地の入場券販売数が1週間で150%急増したと明かした。
洪涛氏は、スターNPCの報酬はより高く、観光地の人件費もより高くつくと述べた。
殷杰氏は、スターNPCモデルを発展させる鍵は、自らの独自の文化的遺伝子を掘り起こし、スターNPCを地域固有の文化の担い手にすることにあると考えている。
今後の注目点
殷杰氏は、スターNPCを一時的な集客の話題から観光地の長期的発展のエンジンへと転換させるには、鍵は「追い風を追う」から「システム的運営」への発想の転換を完成させることにあると提起した。
洪涛氏は、観光地は標準化された脚本、研修、交流のプロセスとリスク管理の仕組みを構築し、標準化・きめ細かな管理を通じて、スター個人の集客力への単一な依存から脱却すべきだと提言した。
横店の関係者は、観光地は完全に自らに属する土着のキャラクターIPを育て、専属の「夢を紡ぐ者」NPC体系を築くべきだと述べた。殷杰氏はさらに、スターへの注目度を自前のIP育成に転化し、派生品やコラボ商品を開発し、適正な価格設定を通じてより幅広い客層を引き付けることも提言した。