무슨 일이 있었나
금값 강세가 중국 내 금 장신구 판매량은 줄이고 있지만, 소비자들이 쓰는 총액은 줄이지 못하고 있다. 세계금협회(World Gold Council)가 9월 4일 발표한 '2026 China Gold Jewellery Retail Trends Insight' 보고서에 따르면 2026년 상반기 소비량은 전년 동기 대비 30% 감소한 136톤을 기록한 반면, 총 지출액은 5% 증가한 1,437억 위안에 달했다. 이는 '물량은 줄고 가치는 늘어나는' 패턴으로, 자기만족형 소비의 부상을 보여준다.
같은 날 세계금협회와 상하이 황푸 위위안 지역관리사무소, 그리고 12개 공동 프로모션 리테일 브랜드가 공동 개최한 테이스팅 살롱에서, 하드 순금(hard pure gold)은 가장 빠르게 성장하는 금 카테고리로 소개됐다. 세계금협회 중국 CEO 왕리신(Wang Lixin)은 이 카테고리를 '번성하고 있다'고 평가하며, 단단함과 가벼움, 광택이라는 특성 덕분에 금이 일상적으로 착용하기에 실용적인 소재가 되었고, 이는 특정 상황에서만 착용하던 규칙에서 소비자들을 자유롭게 해준다고 설명했다.
리테일 업체들도 이러한 변화를 체감하고 있다. 저우다성 주얼리(Zhou Dasheng Jewellery)의 샤훙촨(Xia Hongchuan) 디렉터는 하드 순금이 저빈도의 필수 구매 품목에서 벗어나, 젊은 소비자층에게 어필하는 고빈도 패션 구매 품목으로 옮겨가고 있다고 말했다. TSL 그룹의 천수루(Chen Suru) 부총경리는 자기만족과 일상 코디가 이제 핵심 소비 상황으로 자리잡았으며, 브랜드들이 속이 빈 가볍고 스타일리시한 제품을 위해 TSL의 '류광 골드(Liuguang Gold)' 같은 공정을 활용하고 있다고 언급했다. 2025년 제정된 하드 순금 장신구 표준과 세계금협회가 내놓은 2026년 슬로건 '하드 순금, 진정한 나를 비추다, 그냥 착용하라(Hard pure gold, reflects true self, just wear it)'는 이 용어를 소비자들의 일상 언어로 자리잡게 하는 데 기여하고 있다.
왜 중요한가
판매량은 큰 폭으로 줄었는데 지출액은 늘어난 이 괴리는 금 장신구가 투자 중심 구매에서 패션 중심 구매로 옮겨가고 있음을 시사한다. 소비자들은 더 가볍고 저렴한 제품을 더 자주 구매하고 있으며, 하드 순금의 특성은 장기 보관용이 아니라 일상적이고 개성을 표현하는 착용을 염두에 두고 설계되었다.
금 장신구가 액세서리에 가까운 성격을 띠게 되면, 수요는 금 시세 변동에 덜 취약해질 수 있다. 제품을 표준화하고 이를 개성 및 감정과 연결짓는 전략은 전통적인 헤비골드(중량 위주) 부문을 넘어서는 새로운 성장 경로를 업계가 열어가는 데 도움이 될 수 있다.
핵심 사실
중국의 금 장신구 소비량은 2026년 상반기에 전년 동기 대비 30% 감소한 136톤을 기록했다.
금 장신구 지출액은 2026년 상반기에 5% 증가한 1,437억 위안을 기록했다.
하드 순금은 단단하고 가볍고 광택이 있는 것이 특징이며, 가장 빠르게 성장하는 금 카테고리로 소개된다.
하드 순금 장신구에 대한 업계 표준은 2025년에 시행됐다.
세계금협회는 2026년 슬로건으로 '하드 순금, 진정한 나를 비추다, 그냥 착용하라(Hard pure gold, reflects true self, just wear it)'를 제안했다.
앞으로 지켜볼 점
금값이 높은 수준을 유지하거나 더 오를 경우에도 하드 순금의 성장세가 지속될 수 있을지 여부.
브랜드들이 젊은 소비자들이 이제 기대하는 차별화되고 스타일 중심적인 디자인을 얼마나 빠르게 선보일 수 있는지.
하드 순금이 가장 빠르게 성장하는 카테고리를 넘어 일상적인 금 장신구 착용의 주류로 자리잡을지 여부.