무슨 일이 있었나
2026 주방가전 산업·시장 발전 포럼에서 중국가정용전기제품협회(CHEAA) 주쥔(朱军) 부회장은 국가 차원의 '굿하우징(好房子, 좋은 주택)' 건설 추진이 주방가전 산업에 새로운 성장 공간을 열어준다고 밝혔다. 그는 좋은 주방과 가전이 '굿하우징'의 핵심 구성요소이며, 신축 주택이든 노후 주택 리모델링이든 소비자들이 주방 공간 최적화와 생활 경험 개선을 절실히 필요로 하고 있다고 강조했다.
업계는 어려움에 직면해 있다. AVC 데이터에 따르면 부동산 시장의 깊은 조정과 신규 주택 판매 위축으로 인해 상반기 주방·욕실 가전 시장의 소매 판매량과 매출액은 전년 동기 대비 각각 9.8%, 10.7% 감소했다.
이에 대응해 카사르테(Casarte), 바디(Vatti), 포타일(Fotile) 등 기업들은 AI 탑재 제품과 시스템 솔루션으로 혁신을 꾀하고 있다. JD.com 같은 유통업체는 몰입형 주방 체험 공간을 조성하고 있으며, '2026 중국 굿키친 굿어플라이언스 6대 트렌드' 보고서는 제품 조합에서 시스템 솔루션 경쟁으로의 전환을 강조하고 있다.
왜 중요한가
15차 5개년 계획과 도시 재생 계획을 포함한 '굿하우징' 정책은 업계의 자신감을 높이고 있다. 중젠옌(中建研)테크놀로지의 쑨다밍(孙大明) 부총기사장은 기존 주택 프로젝트의 90% 이상이 방음, 층고, 고령친화성 측면에서 미비점을 갖고 있으며, 주거 개선에 대한 잠재 수요가 연간 약 7억 제곱미터에 달할 수 있다고 지적했다. 이는 '굿하우징' 분야에서 두각을 나타내는 기업들에게 10년에 걸친 기회를 의미한다.
주방은 신축과 재고 주택 리뉴얼을 연결한다는 점에서 '굿하우징' 실행을 관찰하는 핵심 창구다. 업계는 단순한 제품 공급자에서 생활공간의 공동 창조자로 변모하고 있으며, 이는 기술과 재고 리모델링이 이끄는 새로운 성장 국면으로 이어질 수 있다.
핵심 사실
'굿하우징' 정책은 국가 차원의 이니셔티브로, 15차 5개년 계획은 안전하고 쾌적하며 친환경적이고 스마트한 주택을 요구하고 있다.
상반기 주방·욕실 가전의 소매 판매량은 전년 동기 대비 9.8%, 매출액은 10.7% 감소했다.
기존 주택 프로젝트의 90% 이상이 방음, 층고, 고령친화성 측면에서 뚜렷한 미비점을 갖고 있다.
JD.com의 618 행사에서 브랜드 간 주방 세트 상품의 누적 거래액이 40억 위안을 넘어섰다.
카사르테는 완전 매립형 레인지후드, AI 탑재 오븐 등을 갖춘 '커맨더(Commander)' 시리즈를 출시했다.
앞으로 지켜볼 점
주방가전 기업들이 부동산, 인테리어, 디자인 업계와의 통합을 어떻게 심화시켜 수요를 '굿키친'의 하이라이트로 전환할지 지켜볼 필요가 있다.
포타일의 'AI 완전관리형 스마트 주방' 계획에서 제시된 바와 같이, AI가 주방에서 단일 지점 관리에서 전체 체인 관리로 어떻게 진화하는지 주목할 필요가 있다.
업계가 제품 제공자에서 시스템 솔루션 제공자로 전환하여 부동산 경기 순환의 영향에서 벗어날 수 있을지 관찰할 필요가 있다.