เกิดอะไรขึ้น
แบรนด์เครื่องประดับ Chao Hongji เปิด 'No.1 store' สาขาแรกของโลกที่ยฺหวี๋หยวน ซึ่งเป็นสถานที่ที่นอกจากจะขายสินค้าแล้ว ยังเพิ่มการจัดนิทรรศการ การสาธิตงานฝีมือ และบริการสั่งทำพิเศษ การเปิดตัวครั้งนี้มีสินค้าพิเศษเฉพาะ เช่น 'ทองคำแท่งสวมใส่ได้' และ 'หรูอี้ลายฉลุ' รวมถึงการจัดแสดงชิ้นงานมรดก อาทิ กำไล 'You Peng Zi Yuan Fang Lai' และเครื่องเงินลายฉลุที่เป็นมรดกภูมิปัญญาที่จับต้องไม่ได้
Chao Hongji ไม่ใช่แบรนด์เดียวที่ย้ายเข้ามาในต้ายฺหวี๋หยวน Laopu Gold เพิ่งเสร็จสิ้นการขยายและปรับปรุงร้านยฺหวี๋หยวนในเซี่ยงไฮ้เมื่อวันที่ 22 สิงหาคม ส่วน Yutai Gold มีกำหนดเปิดตัวช่วงปลายเดือนกันยายน ขณะที่ร้านสาขาแรกของโลกของ Fengling FEELING และ Gongting Zhizao มีกำหนดเปิดหลังเดือนตุลาคม
ตามคำกล่าวของ Wang Peng ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสื่อสารของกลุ่มพัฒนาธุรกิจต้ายฺหวี๋หยวน ร้านค้าใหม่เหล่านี้ไม่ได้มีไว้เพื่อขายสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่ยังทำหน้าที่ด้านการจัดแสดงแบรนด์ การถ่ายทอดวัฒนธรรม และประสบการณ์ของผู้บริโภคด้วย ปัจจุบันต้ายฺหวี๋หยวนและพื้นที่โดยรอบเป็นที่ตั้งของบริษัทด้านทองคำ เครื่องประดับ และเพชรมากกว่า 400 แห่ง และสร้างยอดขายเครื่องประดับทองคำคิดเป็นราวหนึ่งในห้าของยอดขายทั้งหมดในเซี่ยงไฮ้ ตามข้อมูลจาก 'แผนพัฒนาห้าปีฉบับที่ 15 ของเขตส่งเสริมแฟชั่นเครื่องประดับนานาชาติเซี่ยงไฮ้' ที่เพิ่งเผยแพร่ออกมา
ทำไมเรื่องนี้จึงสำคัญ
กระแสการเปิดร้านสาขาแรกและร้านเรือธงที่หลั่งไหลเข้ามา สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างในตลาดเครื่องประดับทองคำของจีน รายงาน 'Shanghai International Jewelry Fashion Functional Zone Development 15th Five-Year Plan' ฉบับใหม่ประจำปี 2026 ของสภาทองคำโลก (World Gold Council) ที่เผยแพร่ในเซี่ยงไฮ้ พบว่าผู้บริโภครุ่นใหม่ในปัจจุบันให้ความสำคัญกับดีไซน์ ความเหมาะสมกับโอกาส และคุณค่าทางอารมณ์ มากกว่าการเก็บรักษามูลค่าแบบดั้งเดิม โดยการซื้อเพื่อความสุขส่วนตัวเพิ่มขึ้นต่อเนื่องเป็นปีที่สามแตะระดับ 44% ในปี 2026
สำหรับต้ายฺหวี๋หยวน การรวมตัวกันของแบรนด์เหล่านี้สร้างภูมิทัศน์การแข่งขันที่แต่ละแบรนด์ตั้งใจสร้างความแตกต่าง โดย Chao Hongji มุ่งเน้นเครื่องประดับตะวันออกร่วมสมัย Laopu Gold เน้นทองคำโบราณที่ทำด้วยมือ Yutai Gold และ Gongting Zhizao เจาะกลุ่มทองคำโบราณสไตล์ราชสำนักระดับไฮเอนด์ ส่วน Fengling FEELING เสริมด้วยงานฝีมือมรดกภูมิปัญญาที่จับต้องไม่ได้ เมื่อรวมกับแบรนด์เก่าแก่และแบรนด์ที่เพิ่งเข้ามาใหม่อย่าง Junpei และ Dunhuang Gold ทำให้ย่านนี้กำลังสร้างสิ่งที่ Wang Peng เรียกว่าเมทริกซ์ทองคำที่เกื้อกูลกัน ครอบคลุมทั้งทองคำแท้ ทองคำโบราณ ทองคำเชิงวัฒนธรรม และเครื่องประดับแฟชั่น
หากแนวโน้มนี้ยังดำเนินต่อไป ต้ายฺหวี๋หยวนอาจพัฒนาจากแหล่งค้าปลีกทองคำแบบดั้งเดิม ไปสู่ศูนย์กลางเครื่องประดับที่กว้างขึ้น ผสมผสานประสบการณ์เชิงวัฒนธรรม การสั่งทำดีไซน์เฉพาะบุคคล และการบริโภคหลากหลายแบรนด์ ซึ่ง Wang Peng ระบุว่าเป็นผลลัพธ์ที่ทางย่านกำลังผลักดันอย่างจริงจัง
ข้อเท็จจริงสำคัญ
'No.1 store' สาขาแรกของโลกของ Chao Hongji เปิดที่ยฺหวี๋หยวน มอบบริการสั่งทำพิเศษและเปิดตัวสินค้าเฉพาะ เช่น 'ทองคำแท่งสวมใส่ได้'
ร้านยฺหวี๋หยวนในเซี่ยงไฮ้ของ Laopu Gold เสร็จสิ้นการขยายและปรับปรุงเมื่อวันที่ 22 สิงหาคม
Yutai Gold จะเปิดตัวช่วงปลายเดือนกันยายน ส่วนร้านสาขาแรกของโลกของ Fengling FEELING และ Gongting Zhizao จะเปิดหลังเดือนตุลาคม
ต้ายฺหวี๋หยวนและพื้นที่โดยรอบเป็นที่ตั้งของบริษัทด้านทองคำ เครื่องประดับ และเพชรมากกว่า 400 แห่ง โดยมียอดขายคิดเป็นราวหนึ่งในห้าของตลาดเซี่ยงไฮ้
รายงานแนวโน้มปี 2026 ของสภาทองคำโลกระบุว่าการบริโภคเครื่องประดับทองคำเพื่อความสุขส่วนตัวอยู่ที่ 44% เพิ่มขึ้นต่อเนื่องเป็นปีที่สาม
สิ่งที่ต้องจับตาต่อไป
การเปิดร้านที่กำลังจะมาถึง ทั้ง Yutai Gold ร้านสาขาแรกของโลกของ Fengling FEELING และ Gongting Zhizao จะเป็นบทพิสูจน์ว่าย่านนี้จะรักษาแรงส่งในฐานะจุดเปิดตัวพื้นที่ค้าปลีกเรือธงระดับโลกและระดับประเทศได้หรือไม่
จับตาดูว่ากระแสดีไซน์น้ำหนักเบาและผลิตภัณฑ์แนว 'ทองคำแท้บวก' ที่ Jia Shuchang จากสภาทองคำโลกระบุว่าเป็นแรงขับเคลื่อนที่ลึกซึ้งขึ้นเรื่อยๆ จะเข้ามาปรับเปลี่ยนสินค้าในร้านใหม่ของต้ายฺหวี๋หยวนเหล่านี้อย่างไร
ความสามารถของพื้นที่ในการบรรลุเป้าหมายเชิงหน้าที่ทั้งห้าประการตามแผนพัฒนาห้าปีฉบับที่ 15 ซึ่งรวมถึงการจัดแสดง/การซื้อขาย การบริโภคแบรนด์ การสั่งทำดีไซน์เฉพาะบุคคล การผสานนวัตกรรม และบริการระดับมืออาชีพ จะเป็นตัวชี้วัดว่าย่านนี้จะกลายเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมเครื่องประดับระดับโลกอย่างแท้จริงได้หรือไม่