เกิดอะไรขึ้น
ราคาทองคำที่สูงขึ้นกำลังฉุดปริมาณการขายเครื่องประดับทองในจีนให้ลดลง แต่ไม่ได้ทำให้ยอดใช้จ่ายของผู้บริโภคลดตาม รายงาน 2026 China Gold Jewellery Retail Trends Insight ของ World Gold Council ซึ่งเปิดเผยเมื่อวันที่ 4 กันยายน พบว่าปริมาณการบริโภคลดลง 30% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เหลือ 136 ตันในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 ขณะที่ยอดใช้จ่ายรวมกลับเพิ่มขึ้น 5% เป็น 143.7 พันล้านหยวน สะท้อนรูปแบบ 'ปริมาณลด แต่มูลค่าเพิ่ม' ซึ่งชี้ให้เห็นถึงกระแสการบริโภคเพื่อ 'ตามใจตัวเอง' ที่กำลังเติบโต
ในงานเสวนาชิมชาที่จัดขึ้นในวันเดียวกันโดย World Gold Council สำนักงานบริหารเขตหวงผู่-อวี้หยวนของเซี่ยงไฮ้ และแบรนด์ค้าปลีกร่วมส่งเสริม 12 แบรนด์ ทองคำแท้เนื้อแข็ง (hard pure gold) ถูกระบุว่าเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ทองคำที่เติบโตเร็วที่สุด หวัง ลี่ซิน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ World Gold Council China เรียกกลุ่มผลิตภัณฑ์นี้ว่า 'รุ่งเรือง' โดยอธิบายว่าความแข็ง น้ำหนักเบา และผิวมันวาวของมันทำให้ทองคำสวมใส่ได้จริงในชีวิตประจำวัน ปลดปล่อยผู้บริโภคจากกฎเกณฑ์การสวมใส่ตามโอกาส
ผู้ค้าปลีกต่างเห็นการเปลี่ยนแปลงนี้ด้วยตัวเอง เซี่ย หงชวน ผู้อำนวยการของ Zhou Dasheng Jewellery กล่าวว่าทองคำแท้เนื้อแข็งกำลังเปลี่ยนจากการซื้อที่มีความถี่ต่ำและซื้อตามความจำเป็น ไปสู่การซื้อแบบแฟชั่นที่มีความถี่สูงและดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่ เฉิน ซู่หรู รองผู้จัดการทั่วไปของ TSL Group ระบุว่าการตามใจตัวเองและการจับคู่กับชุดแต่งกายประจำวันกลายเป็นฉากทัศน์สำคัญในตอนนี้ และแบรนด์ต่าง ๆ กำลังใช้กระบวนการอย่าง 'Liuguang Gold' ของ TSL เพื่อสร้างชิ้นงานที่กลวง เบา และมีสไตล์ มาตรฐานเครื่องประดับทองคำแท้เนื้อแข็งปี 2025 และสโลแกนปี 2026 ของ World Gold Council ที่ว่า 'Hard pure gold, reflects true self, just wear it' กำลังช่วยเปลี่ยนคำนี้ให้กลายเป็นภาษาที่ผู้บริโภคใช้กันทั่วไป
เหตุใดเรื่องนี้จึงสำคัญ
ความแตกต่างระหว่างปริมาณที่ลดลงอย่างชัดเจนกับยอดใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น บ่งชี้ว่าเครื่องประดับทองคำกำลังเปลี่ยนจากสินค้าที่ซื้อเพื่อการลงทุนเป็นหลัก ไปสู่สินค้าที่ขับเคลื่อนด้วยแฟชั่น ผู้บริโภคซื้อชิ้นงานที่เบาและราคาถูกกว่าบ่อยครั้งขึ้น และคุณสมบัติของทองคำแท้เนื้อแข็งก็ถูกออกแบบมาเพื่อการสวมใส่ในชีวิตประจำวันและแสดงออกถึงตัวตน มากกว่าการเก็บสะสมในระยะยาว
หากเครื่องประดับทองคำสามารถทำหน้าที่เหมือนเครื่องประดับแฟชั่นได้มากขึ้น ความต้องการก็อาจมีความอ่อนไหวต่อความผันผวนของราคาทองคำแท่งน้อยลง การกำหนดมาตรฐานผลิตภัณฑ์และการเชื่อมโยงเข้ากับบุคลิกภาพและอารมณ์ความรู้สึก อาจช่วยให้อุตสาหกรรมเปิดเส้นทางการเติบโตใหม่ที่นอกเหนือไปจากกลุ่มทองคำหนักแบบดั้งเดิม
ข้อเท็จจริงสำคัญ
ปริมาณการบริโภคเครื่องประดับทองคำของจีนลดลง 30% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เหลือ 136 ตันในครึ่งแรกของปี 2026
ยอดใช้จ่ายเครื่องประดับทองคำเพิ่มขึ้น 5% เป็น 143.7 พันล้านหยวน ในครึ่งแรกของปี 2026
ทองคำแท้เนื้อแข็งถูกระบุว่าเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ทองคำที่เติบโตเร็วที่สุด โดดเด่นด้วยความแข็ง น้ำหนักเบา และความมันวาว
มาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับเครื่องประดับทองคำแท้เนื้อแข็งเริ่มบังคับใช้ในปี 2025
World Gold Council เสนอสโลแกนปี 2026 ว่า 'Hard pure gold, reflects true self, just wear it'
สิ่งที่ต้องจับตาต่อไป
การเติบโตของทองคำแท้เนื้อแข็งจะดำเนินต่อไปได้หรือไม่ หากราคาทองคำยังคงสูงหรือปรับตัวสูงขึ้นอีก
แบรนด์ต่าง ๆ จะสามารถส่งมอบดีไซน์ที่แตกต่างและขับเคลื่อนด้วยสไตล์ตามที่ผู้บริโภครุ่นใหม่คาดหวังได้เร็วเพียงใด
ทองคำแท้เนื้อแข็งจะพัฒนาจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เติบโตเร็วที่สุด ไปสู่กระแสหลักของการสวมใส่เครื่องประดับทองคำในชีวิตประจำวันหรือไม่