เกิดอะไรขึ้น
เมื่อวันที่ 5 กันยายน หัวข้อ "ราคาโทรศัพท์ขึ้นราคา ดีลเลอร์เป็นด่านแรกที่ต้องแบกรับ" ติดเทรนด์ค้นหายอดฮิตในหลายแพลตฟอร์ม Huawei, Xiaomi และ Honor ได้ปรับขึ้นราคาแนะนำอย่างเป็นทางการ แต่ราคาขายปลีกจริงกลับไม่ได้ปรับขึ้นตามไปด้วย เนื่องจากมีเงินอุดหนุนการซื้อ ส่วนลดจากแพลตฟอร์ม และโปรแกรมแลกเปลี่ยนเครื่องเก่า ที่ช่วยลดราคาหลายรุ่นลงหลายร้อยหยวนเมื่อเทียบกับราคาทางการใหม่ ดีลเลอร์ถูกบรรยายว่ายอมสละกำไรส่วนต่างเพื่อระบายสต็อกและลดผลกระทบจากการขึ้นราคาอย่างเป็นทางการ
ทีมข่าว Securities Times ลงพื้นที่ที่ห้าง Wanda Plaza บริเวณวงแหวนใต้ที่ 4 ของกรุงปักกิ่ง พบว่าป้ายราคาของ Huawei, Xiaomi และ Honor ถูกปรับเป็นราคาแนะนำอย่างเป็นทางการใหม่ที่สูงขึ้นแล้วทั้งหมด โปสเตอร์โปรโมชันเงินอุดหนุนการซื้อระดับประเทศและดีลแลกเปลี่ยนเครื่องเก่าถูกจัดวางไว้อย่างเด่นชัด และบางร้านยังเพิ่มส่วนลดของตนเองเข้าไปอีก พนักงานร้าน Honor รายหนึ่งเปิดเผยว่า Magic8 มีจำหน่ายเฉพาะสีดำเท่านั้น และลูกค้าสามารถใช้เงินอุดหนุนการซื้อระดับประเทศร่วมกับส่วนลดพิเศษของร้านอีก 200 หยวน ซึ่งช่วยลดช่องว่างราคาลงได้บางส่วน พนักงานคนดังกล่าวระบุว่าต้นทุนชิปและหน่วยความจำที่สูงขึ้นทำให้ต้นทุนการจัดซื้อเพิ่มขึ้นและสร้างแรงกดดัน ขณะที่การขึ้นราคาซ้ำแล้วซ้ำเล่ากำลังส่งผลกระทบต่อยอดขาย
แม้ภาพรวมของห้างในวันหยุดสุดสัปดาห์จะคึกคักด้วยผู้คนพลุกพล่าน แต่โซนโทรศัพท์มือถือกลับมีลูกค้าเบาบาง มีเพียงผู้คนประปรายที่แวะทดลองเครื่องตัวโชว์ ลูกค้าจำนวนมากสอบถามราคาที่แท้จริงหลังหักเงินอุดหนุนแล้ว แต่มีเพียงไม่กี่รายที่ตัดสินใจสั่งซื้อทันที สะท้อนบรรยากาศรอดูสถานการณ์อย่างชัดเจน ผู้มาเยือนบางส่วนระบุว่าวางแผนจะรอจนกว่าจะถึงกระแสเปิดตัวโทรศัพท์รุ่นใหม่ในเดือนกันยายนก่อนจึงจะตัดสินใจว่าจะอัปเกรดเครื่องหรือไม่
เหตุใดเรื่องนี้จึงสำคัญ
สถานการณ์นี้สะท้อนให้เห็นว่าการขึ้นราคาอย่างเป็นทางการยังไม่ได้ส่งผลถึงผู้บริโภคอย่างเต็มที่ เพราะดีลเลอร์ทำหน้าที่เป็นตัวกันชนอยู่ แต่เมื่อสต็อกสินค้าราคาต่ำหมดลง แนวโน้มราคาโทรศัพท์ที่ปรับขึ้นโดยรวมอาจยากที่จะย้อนกลับ ซึ่งหมายความว่าผู้บริโภคอาจต้องเผชิญกับต้นทุนที่แท้จริงที่สูงขึ้นในภายหลัง
ต้นทุนหน่วยความจำและชิปต้นน้ำเป็นศูนย์กลางของแรงกดดันนี้ ผู้บริหารระบุว่าราคาหน่วยความจำที่สูงขึ้นกำลังบีบให้ต้องขึ้นราคาเป็นวงกว้าง ขณะที่นักวิเคราะห์ชี้ว่าความต้องการหน่วยความจำจากเซิร์ฟเวอร์ AI กำลังดูดซับกำลังการผลิตหน่วยความจำไปมาก จำกัดความสามารถของผู้ผลิตโทรศัพท์ในการจัดโปรโมชันใหญ่ช่วงเปิดเทอม ซึ่งขยายผลกระทบต่อกลุ่มผู้ซื้อที่เป็นนักเรียนนักศึกษามากยิ่งขึ้น
ข้อเท็จจริงสำคัญ
เมื่อวันที่ 5 กันยายน หัวข้อ "ราคาโทรศัพท์ขึ้นราคา ดีลเลอร์เป็นด่านแรกที่ต้องแบกรับ" ติดเทรนด์ในหลายแพลตฟอร์ม
Huawei, Xiaomi และ Honor ปรับขึ้นราคาอย่างเป็นทางการ แต่ราคาขายปลีกจริงไม่ได้ปรับขึ้นตามไปด้วย เงินอุดหนุนและส่วนลดต่าง ๆ ทำให้หลายรุ่นมีราคาต่ำกว่าราคาแนะนำใหม่หลายร้อยหยวน
ดีลเลอร์รายหนึ่งระบุว่ายอดขายหน้าร้านลดลงประมาณ 20-30% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า นับตั้งแต่แบรนด์ต่าง ๆ เริ่มปรับราคา
ข้อมูลจากแอป Dewu ระบุว่าการขึ้นราคาครอบคลุมรุ่นของ Huawei, Honor, Xiaomi และ Redmi โดยแต่ละครั้งปรับขึ้นตั้งแต่ 200 ถึง 1,000 หยวน
ข้อมูลจาก Counterpoint Research ระบุว่ายอดจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกในไตรมาส 2 ปี 2026 ลดลง 11% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ต่ำที่สุดสำหรับไตรมาส 2 นับตั้งแต่ปี 2013 ขณะที่รายได้รวมของอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้น 7% แตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 1.09 แสนล้านดอลลาร์
สิ่งที่ต้องจับตาต่อไป
ดีลเลอร์จะยังคงแบกรับการขึ้นราคาอย่างเป็นทางการผ่านเงินอุดหนุนต่อไปได้นานแค่ไหน และราคาขายปลีกจะเริ่มสะท้อนราคาแนะนำใหม่ที่สูงขึ้นหรือไม่ เมื่อสต็อกสินค้าที่มีส่วนลดหมดลง
กระแสเปิดตัวโทรศัพท์รุ่นใหม่ในเดือนกันยายนจะส่งผลต่อความเชื่อมั่นและการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคอย่างไร และแนวโน้มราคาหน่วยความจำต้นน้ำจะผ่อนคลายลงมากพอที่จะเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การตั้งราคาหรือไม่