เกิดอะไรขึ้น

Pop Mart ได้เปิดตัวสถานีแรกของทัวร์ City Park Carnival ที่เซี่ยงไฮ้ นับเป็นการเปิดตัวครั้งแรกของทัวร์นี้ใน 2 สถานที่สำคัญ ได้แก่ หอไข่มุกตะวันออก (Oriental Pearl Tower) และศูนย์การค้า No.1 Department Store โดยกิจกรรมนี้จะจัดต่อเนื่องไปจนถึงวันที่ 1 พฤศจิกายน

ด้วยเส้นเรื่องการผจญภัยของ LABUBU สถานีเซี่ยงไฮ้ได้จำลองฉาก 'LABUBU Warrior Fjord' จาก Pop Mart City Park ขึ้นมาใหม่ ที่ลานหน้าหอไข่มุกตะวันออก มีเรือผจญภัยขนาดยักษ์พร้อมฟิกเกอร์กัปตัน ZIMOMO ประจำหัวเรือ และผู้มาเยือนสามารถร่วมสนุกกับกิจกรรมเชิงโต้ตอบทั้ง 9 อย่าง เช่น 'Catapult Treasure Cave', 'Helm Hat Toss' และ 'Fjord Racing'

ทัวร์นี้ยังมีป๊อปอัพชั่วคราวของ POP BAKERY ที่นำเสนอไอศกรีมและคุกกี้ธีมพิเศษ ขณะที่โรงแรม Oriental Binjiang Hotel ที่อยู่ใกล้เคียงนำเสนอเค้กและอาฟเตอร์นูนทีธีมร้านตัดผมย้อนยุคของ THE MONSTERS ประสบการณ์นี้ยังขยายไปถึง No.1 Department Store ด้วยเส้นทางที่ออกแบบมาให้ผสมผสานทั้งการเล่น การรับประทานอาหาร การช้อปปิ้ง และการท่องเที่ยวเข้าไว้ด้วยกัน

เหตุใดจึงสำคัญ

งานนี้ถือเป็นความร่วมมือเชิงลึกครั้งแรกระหว่าง Oriental Pearl New Media Co., Ltd. และ Pop Mart International Group ซึ่งเป็นบริษัทจดทะเบียนทั้งคู่ สะท้อนให้เห็นว่า Pop Mart กำลังนำประสบการณ์ IP ของตนออกไปไกลกว่าสวนสนุกของตัวเอง โดยผนวกเข้ากับแลนด์มาร์กของเมือง

Pop Mart ระบุว่ากำลังปรับเปลี่ยนจากโมเดลที่ขับเคลื่อนด้วย IP เดี่ยวที่ประสบความสำเร็จ ไปสู่การขยายตัวออฟไลน์ในวงกว้างและการผสานพลังของหลาย IP เข้าด้วยกัน ด้วยการเปลี่ยนงานคาร์นิวัลชั่วคราวให้กลายเป็นอีเวนต์ระดับเมืองที่ดื่มด่ำ บริษัทกำลังทดสอบว่าพอร์ตโฟลิโอ IP ของตนจะสามารถรักษาการมีส่วนร่วมได้เกินขอบเขตตัวละครหลัก และดึงดูดทั้งแฟนคลับและผู้มาเยือนทั่วไปได้หรือไม่

ข้อเท็จจริงสำคัญ

สถานีเซี่ยงไฮ้เป็นสถานีแรกของทัวร์ City Park Carnival ของ Pop Mart และจะจัดต่อเนื่องไปจนถึงวันที่ 1 พฤศจิกายน

นี่คือความร่วมมือเชิงลึกครั้งแรกระหว่าง Oriental Pearl New Media Co., Ltd. และ Pop Mart International Group

Pop Mart City Park ได้รับการอธิบายว่าเป็นสวนสนุก IP ของเล่นสายเทรนด์แบบดื่มด่ำแห่งแรกของจีน ที่ผสมผสานความบันเทิง การแสดง การรับประทานอาหาร การค้าปลีก และการท่องเที่ยวเข้าไว้ด้วยกัน

สิ่งที่ต้องจับตาต่อไป

Pop Mart ระบุว่าทัวร์คาร์นิวัลนี้จะเดินทางไปยังเมืองอื่นๆ เพิ่มเติมในอนาคต ดังนั้นจุดหมายปลายทางถัดไปอาจบ่งชี้ได้ว่าบริษัทจะปรับประสบการณ์ IP ของตนให้เข้ากับบริบทวัฒนธรรมเมืองที่แตกต่างกันอย่างไร

ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมน่าจะจับตาดูว่ากลยุทธ์หลาย IP และการขยายฉากออฟไลน์นี้จะสามารถรักษาแรงส่งของการเติบโตได้หรือไม่ หลังจากช่วงก่อนหน้าที่การเติบโตสูงถูกขับเคลื่อนด้วย IP เดี่ยว

แหล่งที่มา