เกิดอะไรขึ้น

ผลสำรวจแคมป์ไซต์รถบ้าน (RV) ในพื้นที่รอบกรุงปักกิ่งโดย China Business Journal พบว่าโฮมสเตย์แบบดั้งเดิม สวนเก็บผลไม้ที่มีฟังก์ชันเดียว และแคมป์ไซต์ทั่วไป กำลังสูญเสียนักท่องเที่ยว เนื่องจากขาดผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์การบริโภคเชิงจิตวิญญาณ ผู้ประกอบการในปัจจุบันมองว่าฉากที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว กลิ่นอายวัฒนธรรมท้องถิ่น อาหารเบาๆ การบำบัดด้วยธรรมชาติ และประสบการณ์การพักอาศัยเชิงลึก คือจุดดึงดูดหลักของการท่องเที่ยวชานเมือง

ระยะแรกของอุตสาหกรรมนี้ขับเคลื่อนด้วยการขยายตัวอย่างรวดเร็วและการบริโภคเชิงวัตถุ โดยผู้จัดหาสินค้าให้ความสำคัญกับที่จอดรถ ที่พักพื้นฐาน และฮาร์ดแวร์ มากกว่าคอนเทนต์ ราคาลดลงอย่างหนัก เจ้าของแคมป์ไซต์รายหนึ่งกล่าวว่าโฮมสเตย์บูติกใกล้เมืองลดลงจาก 2,000 หยวนต่อคืนในช่วงพีค เหลือเพียง 500 หยวน โดยอัตราห้องว่างเฉลี่ยในช่วงวันหยุดสูงกว่า 55 เปอร์เซ็นต์ ส่วนอีกรายระบุว่าห้องครอบครัวรถบ้านระดับไฮเอนด์ลดลงจาก 5,000 หยวน เหลือ 1,000 หยวนต่อคืน คนในวงการมองว่าภาวะซบเซาในปี 2024 ไม่ได้เกิดจากความต้องการที่หดตัวลง แต่เป็นเพราะสินค้าเชิงวัตถุที่เหมือนๆ กันไม่สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปแล้ว

โปรเจกต์ที่ประสบความสำเร็จรุ่นใหม่กำลังปรับจากการให้เช่าสถานที่และที่พัก มาสู่การขายฉาก ประสบการณ์ และอารมณ์ความรู้สึก ตัวอย่างเช่น Sunshine Valley ในพื้นที่รอบปักกิ่ง รายงานว่ารายได้ในวันเดียวจากรถสกู๊ตเตอร์ภูเขาทะลุ 50,000 หยวน จากการนั่งเฮลิคอปเตอร์ 47,000 หยวน และจากการบาร์บีคิวขนมปังกับกาแฟบนยอดเขาอย่างละมากกว่า 20,000 หยวน ตามข้อมูลของ Sun Jiandong ผู้บริหารโครงการ โปรเจกต์นี้มีรายได้ 30 ล้านหยวนต่อปี และกระตุ้นการใช้จ่ายในพื้นที่โดยรอบถึง 70 ล้านหยวน โดยมีระยะเวลาพักเฉลี่ย 32 ชั่วโมง และการใช้จ่ายต่อคนอยู่ที่ 1,300 หยวน

ทำไมเรื่องนี้จึงสำคัญ

การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนถึงความเปลี่ยนแปลงในวงกว้างของการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจีน นั่นคือฮาร์ดแวร์และที่พักพื้นฐานแบบมาตรฐานไม่สามารถตั้งราคาพรีเมียมได้อีกต่อไป ความได้เปรียบในการแข่งขันขึ้นอยู่กับการมอบประสบการณ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและกระทบใจผู้บริโภค จนรู้สึกว่าคุ้มค่าที่จะจ่ายมากขึ้นเรื่อยๆ

แนวคิดในการผสานมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้เข้ากับการเดินทางด้วยรถบ้าน ชี้ให้เห็นเส้นทางที่จะหลุดพ้นจากความซ้ำซากจำเจของอุตสาหกรรมนี้ หากทักษะพื้นบ้าน เวิร์กช็อป และการแสดงต่างๆ กลายเป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินงานแคมป์ไซต์ การแคมปิ้งอาจพัฒนาไปสู่การเป็นพื้นที่ทางวัฒนธรรมเคลื่อนที่ และสร้างโมเดลแบบจีนที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แทนที่จะยังคงเป็นเพียงกิจกรรมยามว่างที่นำเข้าจากต่างประเทศ

สำหรับผู้ประกอบการ บทเรียนคือความสามารถในการทำกำไรในตอนนี้ขึ้นอยู่กับการสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างต่อเนื่องในด้านฉาก ผลิตภัณฑ์ โมเดลธุรกิจ และกลไกการดำเนินงาน ควบคู่ไปกับการบริหารจัดการการไหลของนักท่องเที่ยวอย่างละเอียด การสร้างความแตกต่างตามฤดูกาล และการควบคุมต้นทุนเพื่อรับมือกับภาวะขาดทุนในช่วงนอกฤดูกาล

ข้อเท็จจริงสำคัญ

จุดปวดหัวของอุตสาหกรรมแคมป์ไซต์เปลี่ยนจากการขาดแคลนโครงสร้างพื้นฐาน มาเป็นคอนเทนต์ที่ไม่เพียงพอ ความซ้ำซากของประสบการณ์ที่รุนแรง แก่นวัฒนธรรมที่ขาดหายไป และอัตราการกลับมาซื้อซ้ำของผู้ใช้ที่ต่ำ

ราคาห้องพักครอบครัวรถบ้านระดับไฮเอนด์ลดลงจาก 5,000 หยวนต่อคืนเมื่อห้าปีก่อน เหลือ 1,000 หยวนต่อคืนในปัจจุบัน โดยอุตสาหกรรมนี้ถูกอธิบายว่าอยู่ในภาวะเกือบอิ่มตัวแล้ว

Sunshine Valley มีรายได้ต่อปี 30 ล้านหยวน กระตุ้นการบริโภคในพื้นที่โดยรอบ 70 ล้านหยวน และมีระยะเวลาพักเฉลี่ย 32 ชั่วโมง พร้อมการใช้จ่ายต่อคน 1,300 หยวน

สิ่งที่ต้องจับตาต่อไป

จับตาดูว่าผู้ประกอบการแคมป์ไซต์จะสามารถพัฒนาประสบการณ์ท้องถิ่นและคอนเทนต์เชิงดื่มด่ำที่ไม่สามารถลอกเลียนแบบได้หรือไม่ เนื่องจากบริการทั่วไป เช่น การตั้งแคมป์บนทุ่งหญ้าและการล่องแก่งบนภูเขา ถูกเลียนแบบได้ง่ายและไม่สามารถสร้างการกลับมาเที่ยวซ้ำได้

คาดว่าแคมป์ไซต์จำนวนมากขึ้นจะนำโครงสร้างราคาแบบแบ่งชั้นมาใช้ โดยคิดค่าใช้จ่ายแยกกันสำหรับทัศนียภาพ การใช้สถานที่ ประสบการณ์ และการถ่ายภาพ พร้อมทั้งจัดแพ็กเกจทริปแบบวันเดียว วันหยุดสองวัน ตั๋วสำหรับครอบครัว และผลิตภัณฑ์กิจกรรมสร้างทีมองค์กร เพื่อเพิ่มการใช้จ่ายและระยะเวลาที่นักท่องเที่ยวอยู่

การผสานมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้เข้ากับการเดินทางด้วยรถบ้าน เป็นเทรนด์ที่น่าจับตามองอย่างยิ่ง หากทำได้สำเร็จ อาจปรับโฉมแก่นวัฒนธรรมของการแคมปิ้ง และผลักดันให้อุตสาหกรรมนี้ก้าวไปสู่ 'โมเดลแบบจีน' ที่มีความเป็นท้องถิ่นและอุดมด้วยมรดกทางวัฒนธรรมมากยิ่งขึ้น

แหล่งที่มา