发生了什么
商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》，围绕支持县域消费渠道升级、优化县域商品和服务供给等方面推出18条举措，持续繁荣县域消费市场。
农产品消费在县域消费中占据基础性地位，既关乎农民增收，也关乎城乡居民的菜篮子，是撬动县域消费扩容升级的重要支点。
当前农产品消费呈现三方面变化：消费场景向文旅、赛事等领域延伸；流通方式向源头直采、产销一体化转型；品牌建设取得积极进展，优质优价机制加快形成。
为什么重要
县乡消费在社会消费品零售总额中的占比稳步提升，已成为扩消费的重要增长极，而农产品消费是其中的基础性部分，其升级有助于形成城乡消费双向互动的良性循环。
农产品消费仍面临供给同质化、流通网络不均衡、消费场景单一等堵点，这些短板正是未来扩容升级的空间，解决这些问题可释放巨大潜力。
关键事实
商务部等9部门联合印发意见，推出18条举措激发县域消费活力。
今年1月至7月，全国农产品线上零售额同比增长12.8%，远高于乡村消费品零售额2.4%的增速。
意见提出畅通流通网络、擦亮农业品牌、创新消费场景、稳定农民收入等方向。
接下来看什么
关注各地如何落实18条举措，特别是在冷链物流和商业网络布局方面的具体行动。
留意农产品品牌培育和产销对接的新模式，如直播电商、社区团购等，是否有效带动农民增收和消费扩容。