发生了什么
泡泡玛特城市乐园嘉年华巡展日前在上海正式启动，首站选址东方明珠塔与第一百货商业中心。此次巡展以人气IP LABUBU的冒险奇遇为叙事主线，复刻了乐园中的“LABUBU勇士峡湾”，活动将持续至11月1日。
在东方明珠塔城市广场，一艘巨型冒险船亮相，ZIMOMO船长造型立于船头；现场设有“弹射夺宝洞”“舵轮飞帽”等9款互动游乐项目。POP BAKERY限时快闪同步登陆，推出IP形象冰淇淋、曲奇等甜品，附近酒店还把THE MONSTERS主题蛋糕和专属下午茶带至陆家嘴江畔。巡展还延伸至第一百货，形成一条“好玩、好吃、好逛、好看”的动线。
泡泡玛特相关负责人表示，上海兼具文化底蕴与潮流活力，公司很高兴能把乐园的IP体验复刻到上海核心地标，未来巡展还将登陆更多城市。
为什么重要
此次巡展是东方明珠新媒体与泡泡玛特国际集团两大上市公司的首次深度合作，意味着泡泡玛特的IP体验正尝试从主题乐园向外延伸，借助城市地标的人流与场景放大IP价值。
在告别单一IP驱动的高速增长后，泡泡玛特正通过线下场景的持续拓展和多IP矩阵协同，把乐园运营能力转化为可对外输出的城市文化产品。上海站的表现可视为其“从爆款驱动到能力输出”转型的一次检验。
关键事实
巡展上海站覆盖东方明珠塔与第一百货商业中心，活动持续至11月1日。
现场复现了“LABUBU勇士峡湾”，设有9款互动游乐项目，并联动POP BAKERY快闪及酒店推出限定甜品与下午茶。
泡泡玛特城市乐园是国内首个沉浸式潮玩IP主题乐园；LABUBU森林区焕新后客流环比增长超100%，携程平台订单量同比增长121.48%。
接下来看什么
按官方说法，巡展后续将进入更多城市。泡泡玛特能否将上海地标合作模式复制到其他核心城市，值得持续观察。
本次巡展与商业中心、酒店的联动效果，及非门票消费和衍生品销售表现，将检验这类轻量级线下IP体验的商业潜力。