发生了什么
在成都举行的2026年亚布力论坛夏季年会上，新东方教育科技集团董事长俞敏洪发表开幕演讲。他坦言自己近几年‘特别不安分’，也因此获得了不小的名声。
俞敏洪强调，东方甄选从创立之初就不是一家单纯的电商或主播网红公司，而是以自营产品为核心的产品公司。他直言，如果走电商或网红路线，东方甄选今天可能已经不存在了。
针对成熟产品，俞敏洪提出企业应‘做得比别人更好，而不是比别人更便宜’，并认为价格战永远无法带来长久发展。他还介绍了东方甄选‘产品—直播—App会员平台’的策略，以及因食品安全问题建立品控检测团队的经历。
为什么重要
俞敏洪的观点是对‘低价竞争’模式的一种反思。在成熟商品领域，依靠价格战难以建立长期壁垒，而品质和消费者信任可能成为更可持续的竞争力。
东方甄选的定位和财务表现也表明，自营产品和会员运营的模式或能为直播电商行业提供另一种发展路径，即从流量驱动转向产品驱动。
关键事实
2026年亚布力论坛夏季年会主题为‘企业创新与周期跨越’，于9月5日在成都举行。
俞敏洪表示东方甄选是以自营产品为核心的产品公司，而非电商或主播网红公司。
他强调‘打便宜的产品和打价格战，永远不可能有长久的发展前途’。
东方甄选建立品控和检测团队，前两年检测、品控成本一度超过企业利润。
2026财年东方甄选营收57.01亿元，同比增长29.8%；净利润5.44亿元；总GMV为102亿元，其中自营产品GMV为54亿元，占比52.6%。
接下来看什么
东方甄选如何继续贯彻‘产品为王’策略，在自营产品开发和品控上维持投入，并借助线下体验店和自动售货机拓展渠道。
俞敏洪提出的‘信任前置’理念能否被更多企业采纳，推动行业从价格竞争转向品质竞争。