发生了什么
在天津举办的2026中国文化旅游产业博览会，汇集了来自20个国家和地区的2500余家文旅企业，以及10家国际组织机构和国家级行业协会。马来西亚旅游博主李佳蕙受邀参会，她在展会之余打卡城市地标，计划制作“玩转中国”主题短视频，与海外粉丝分享在中国的见闻。
世界旅游城市联合会对外联络部高级经理理查德·马瑞琦在展会期间表示，中国已不再只是观光‘目的地’，而是正在成长中的连接游客、城市、市场与产业的‘国际枢纽’。他观察发现，越来越多外国游客偏爱走进市井小巷、品尝地道小吃，从‘看中国’转向‘体验中国’。
俄罗斯萨马拉旅行社总经理奥列西娅·拉祖姆娜娅说，240小时过境免签政策和中俄新增航线让旅行社赴华订单大增。斯洛伐克参展嘉宾克里斯蒂娜·科伦奇科娃也看好合作空间，认为中国游客对小众旅行目的地的兴趣为欧洲文旅市场带来了新机会。
为什么重要
中国入境游和国内游数据同步增长，表明中国旅游市场的基本盘持续扩大，国际旅行商有更强的动力把中国纳入重点市场。
外国游客的需求从浅层观光转向深度体验，意味着旅游产品需要更多关注生活气息和文化互动，这为中外旅游业界带来了产品升级的赛道。
俄罗斯、斯洛伐克等旅行机构主动对接合作，显示出中国正在从单纯的旅游目的地升级为全球文旅产业链上的重要节点。
关键事实
2026中国文化旅游产业博览会在天津举办，20个国家和地区的2500余家文旅企业及10家国际组织机构、国家级行业协会参展参会。
2025年中国入境游客人次超过1.5亿，同比增长超过17%，其中免签入境外国人超过3000万人次。
2025年国内居民出游人次65.22亿，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%。
接下来看什么
中国对多国实施的240小时过境免签政策是否会继续扩容，以及中俄等航线网络是否会进一步加密，将影响入境游订单的持续增长。
海外游客偏爱的“市井体验”和中国游客偏好的小众目的地，可能成为下一阶段中外文旅产品创新的突破口。
展会上初步达成的合作意向能否落地为具体线路和项目，是检验中国游市场潜力的下一个观察点。