What happened
近来，一批曾活跃在荧幕上的演员走进景区，成为网友热议的“明星NPC（非玩家角色）”。从郑国霖、寇振海到马景涛、李国麟等，他们穿上戏服，化身影视剧中的经典角色，与游客沉浸式互动。
游客林瑾向记者讲述在西安华清宫景区偶遇演员郑国霖的场景，帝王扮相的他与游客亲切互动、即兴表演。有报道显示，2025年至今，郑国霖已在国内几十个景区表演。
2025年国庆假期，罗家英现身杭州宋城；今年春节期间，江华在广东千古情现场发“圣旨”；今年国庆假期，刘晓庆现身河南开封万岁山大宋武侠城，与“王婆”现场互动，引发围观热潮。
横店影视城工作人员表示，景区每年根据主题活动需求，短期邀约专业艺人、明星合作，其中大部分曾在横店取景拍戏，与景区关联度高。
Why it matters
受访专家认为，明星演员自带流量与话题、专业表演功底深厚、互动效果好，景区邀请明星担任NPC，既抓住了短期流量的风口，也是沉浸式文旅转型升级的一种新尝试。
华侨大学旅游学院教授殷杰表示，体验经济时代，游客追求互动和参与感，明星NPC能满足游客深度体验的需求。影视行业发展环境变化也是明星“转行”的原因，郑国霖曾直言出演NPC是因为“当时没有更好的工作机会”。
但中国服务贸易协会可持续商业与创新工作委员会主任、北京工商大学教授洪涛指出，明星流量的生命周期有限，游客多为“追星打卡”，新鲜感消退后复购率会骤降，且明星NPC薪资更高，景区人力成本也更高。
盲目跟风、内容同质化进一步制约业态发展，不少游客反映各大古城、古风景区的NPC角色高度雷同，与景区本土文脉关联不大。
Key facts
郑国霖、寇振海、马景涛、李国麟等演员走进景区担任NPC。
2025年至今，郑国霖已在国内几十个景区表演。
有景区负责人透露，明星驻场通告发布后，该景区门票一周销量暴涨150%。
洪涛表示，明星NPC薪资更高，景区人力成本也更高。
殷杰认为，发展明星NPC模式关键在于挖掘自身独特的文化基因，让明星NPC成为地方特色文化的载体。
What to watch next
殷杰提出，要让明星NPC从昙花一现的流量热点转变为景区长效发展的引擎，关键在于完成从“追逐风口”到“系统运营”的思维转变。
洪涛建议，景区应建立标准化剧本、培训、互动流程与风控机制，通过标准化、精细化管理摆脱对明星个人流量的单一依赖。
横店工作人员表示，景区应培育完全属于自身的原生角色IP，打造专属的“造梦师”NPC体系；殷杰还建议将明星关注度转化为自有IP培育，开发衍生品、联名产品，并通过合理定价吸引更广泛客群。