무슨 일이 있었나
주얼리 브랜드 차오홍지(潮宏基)가 위위안(豫园)에 전 세계 최초의 '넘버원 매장(No.1店)'을 열었다. 이 매장은 판매 외에도 전시, 공예 시연, 맞춤 제작 서비스를 함께 제공한다. 오픈 기념으로 '착용 가능한 금괴', '필리그리 루이(如意)' 같은 단독 상품을 선보이는 한편, '유펑쯔위안팡라이(有朋自远方来)' 팔찌 등 헤리티지 제품과 무형문화재 필리그리 은세공품도 전시한다.
차오홍지만 다위위안(大豫园)에 진출하는 것은 아니다. 라오푸골드(老铺黄金)는 8월 22일 상하이 위위안 매장의 확장 및 리노베이션을 완료했다. 위타이골드(玉太黄金)는 9월 하순 데뷔가 예정돼 있으며, 펑링 필링(凤翎FEELING)의 전 세계 최초 매장과 궁팅즈짜오(宫廷之造)는 10월 이후 오픈할 예정이다.
다위위안 상업개발그룹의 최고커뮤니케이션책임자(CCO)인 왕펑(王鹏)에 따르면, 신규 매장들은 단순 판매를 넘어 브랜드 전시, 문화적 표현, 소비자 경험을 함께 담당한다. 최근 발표된 '상하이 국제주얼리패션기능구 15차 5개년 계획'에 따르면, 다위위안과 그 주변 지역에는 현재 400곳이 넘는 금·주얼리·다이아몬드 기업이 입주해 있으며, 상하이 금 주얼리 매출의 약 5분의 1을 차지하고 있다.
왜 중요한가
전 세계 최초 매장 및 플래그십 매장이 잇따라 들어서는 이 흐름은 중국 금 주얼리 시장의 구조적 변화를 보여준다. 세계금협회(World Gold Council)가 상하이에서 발표한 새로운 '2026 중국 금 주얼리 소매 트렌드 인사이트(2026 China Gold Jewelry Retail Trend Insight)'에 따르면, 젊은 소비자들은 이제 전통적인 자산 보전보다 디자인, 착용 상황에 맞는 적합성, 감성적 가치를 더 중시하며, '자기만족형' 구매 비중은 2026년 44%로 3년 연속 증가했다.
다위위안 입장에서 이러한 브랜드 밀집은 각 브랜드가 의도적으로 차별화를 꾀하는 경쟁 구도를 만든다. 차오홍지는 현대적인 동양풍 주얼리를 타깃으로 하고, 라오푸골드는 고대 수공예 금세공에 집중하며, 위타이골드와 궁팅즈짜오는 고급 궁정풍 고대 금세공을 다루고, 펑링 필링은 무형문화재 공예를 더한다. 여기에 오랜 전통의 브랜드들과 쥔페이(骏佩), 둔황골드(敦煌黄金) 같은 최근 입점 브랜드까지 더해지면서, 이 지역은 왕펑이 말하는 순금, 고대 금세공, 문화 금세공, 패션 주얼리를 아우르는 상호보완적인 '골드 매트릭스'를 구축하고 있다.
이러한 흐름이 계속된다면 다위위안은 전통적인 금 소매 명소에서 문화 체험, 디자인 맞춤 제작, 멀티 브랜드 소비를 결합한 보다 폭넓은 주얼리 허브로 진화할 수 있다. 왕펑은 이것이 바로 이 지역이 적극적으로 추진하고 있는 방향이라고 밝혔다.
핵심 사실
차오홍지의 전 세계 최초 '넘버원 매장'이 위위안에 문을 열었으며, 맞춤 제작 서비스를 제공하고 '착용 가능한 금괴' 같은 단독 상품을 출시했다.
라오푸골드의 상하이 위위안 매장은 8월 22일 확장 및 리노베이션을 완료했다.
위타이골드는 9월 하순 데뷔하며, 펑링 필링의 전 세계 최초 매장과 궁팅즈짜오는 10월 이후 오픈한다.
다위위안과 그 주변 지역에는 400곳 이상의 금·주얼리·다이아몬드 기업이 입주해 있으며, 매출은 상하이 시장의 약 5분의 1을 차지한다.
세계금협회의 2026 트렌드 리포트에 따르면 자기만족형 금 주얼리 소비 비중은 44%로, 3년 연속 상승했다.
앞으로 지켜볼 점
위타이골드, 펑링 필링의 전 세계 최초 매장, 궁팅즈짜오 등 향후 오픈 예정인 매장들은 이 지역이 글로벌 및 전국 단위 플래그십 리테일 공간의 발판으로서 기세를 이어갈 수 있을지를 시험하는 무대가 될 것이다.
세계금협회의 자슈창(贾书章)이 강화 요인으로 꼽은 경량화 디자인과 '순금+' 제품 트렌드가 다위위안 신규 매장들의 상품 구성을 어떻게 바꿔놓을지 지켜볼 필요가 있다.
전시·거래, 브랜드 소비, 디자인 맞춤 제작, 혁신 융합, 전문 서비스 등 15차 5개년 계획이 제시한 다섯 가지 기능적 목표를 이 지역이 얼마나 잘 실행하는지가, 이곳이 진정한 글로벌 주얼리 산업의 벤치마크로 자리잡을 수 있을지를 결정할 것이다.