무슨 일이 있었나
팝마트가 시티 파크 카니발 투어의 첫 번째 정거장을 상하이에서 시작했으며, 이번 투어는 동방명주(Oriental Pearl Tower)와 제일백화점(No.1 Department Store) 상업 중심지 등 두 곳의 주요 장소에서 데뷔했다. 행사는 11월 1일까지 진행될 예정이다.
LABUBU의 모험을 서사적 축으로 삼아, 상하이 정거장은 팝마트 시티 파크의 'LABUBU 워리어 피오르드' 장면을 재현한다. 동방명주 시티 스퀘어에서는 거대한 모험선의 뱃머리에 ZIMOMO 선장 피규어가 자리하며, 방문객들은 '캐터펄트 트레저 케이브', '헬름 햇 토스', '피오르드 레이싱' 등 아홉 가지 인터랙티브 어트랙션을 체험할 수 있다.
이번 투어에는 테마 아이스크림과 쿠키를 선보이는 POP BAKERY 한정 팝업도 포함되며, 인근의 동방빈장호텔(Oriental Binjiang Hotel)에서는 THE MONSTERS 레트로 이발소 테마 케이크와 애프터눈 티가 제공된다. 이 체험은 제일백화점까지 이어지며, 놀이와 다이닝, 쇼핑, 관광을 결합한 동선으로 설계되었다.
왜 중요한가
이번 행사는 상장기업인 동방명주신매체(Oriental Pearl New Media Co., Ltd.)와 팝마트 인터내셔널 그룹(Pop Mart International Group) 간 첫 심층 협력을 보여준다. 이는 팝마트가 자사 테마파크를 넘어 IP 체험을 도시 랜드마크에 접목시키고 있음을 보여준다.
팝마트는 단일 IP 히트작 중심 모델에서 벗어나 오프라인 확장과 멀티 IP 시너지를 향해 나아가고 있다고 밝힌 바 있다. 일시적인 카니발을 도시 규모의 몰입형 이벤트로 전환함으로써, 회사는 자사의 IP 포트폴리오가 핵심 캐릭터를 넘어서까지 관심을 유지하며 팬층과 일반 방문객 모두를 끌어들일 수 있는지 시험하고 있다.
핵심 사실
상하이 구간은 팝마트 시티 파크 카니발 투어의 첫 번째 정거장이며 11월 1일까지 운영된다.
이는 동방명주신매체(Oriental Pearl New Media Co., Ltd.)와 팝마트 인터내셔널 그룹(Pop Mart International Group) 간 첫 심층 협력이다.
팝마트 시티 파크는 놀이, 공연, 다이닝, 리테일, 관광을 결합한 중국 최초의 몰입형 트렌디 토이 IP 테마파크로 소개된다.
앞으로 지켜볼 점
팝마트는 카니발 투어가 향후 더 많은 도시를 방문할 예정이라고 밝혔으며, 앞으로 선정될 목적지들은 회사가 도시별 문화적 특성에 맞춰 IP 체험을 어떻게 조정하는지를 보여줄 수 있다.
업계 관측통들은 초기 단계의 단일 IP 중심 고성장 이후에도 멀티 IP 전략과 오프라인 현장 확장이 성장 모멘텀을 유지할 수 있을지 주목할 것으로 보인다.