무슨 일이 있었나
톈진에서 열린 2026 중국문화관광산업박람회에는 20개국 및 지역에서 2,500여 개 문화관광 기업이 참가했으며, 10개 국제기구 및 국가 산업 협회도 함께했다. 초청 게스트 중에는 말레이시아 여행 블로거 Li Jiahui도 있었는데, 그는 해외 시청자를 위해 자신의 도시 투어를 담은 짧은 영상을 제작할 계획이다.
행사에서 공개된 업계 데이터는 중국 인바운드 관광의 성장세를 보여준다. 2025년 중국 입국 관광객 수는 1억 5천만 명을 넘어 전년 대비 17% 증가했으며, 무비자 입국자는 3천만 명을 넘어섰다. 러시아 여행사 대표 Olesya Razumnaya는 무비자 환승이 쉬워지고 항공 노선이 늘어난 덕분에 자사의 중국 여행 주문이 크게 늘었다고 밝혔다.
세계관광도시연합(World Tourism Cities Federation)의 수석 매니저 Richard Mariucci는 외국인 방문객들이 점점 더 거리와 현지 먹거리에 매력을 느끼고 있다며, 이를 '중국을 본다'에서 '중국을 경험한다'로의 전환이라고 설명했다. 슬로바키아 참가업체 관계자 Kristina Kolencikova는 중국 여행객들이 이색 여행지에 대한 관심을 점점 키우고 있다며, 이를 유럽 문화관광 업계에 기회로 보고 있다고 말했다.
왜 중요한가
이번 박람회는 중국이 최상위 여행지이자 영향력 있는 해외여행 송출국으로 자리매김하는 전환점을 보여준다. 인바운드 방문과 국내 여행 모두에서 나타난 급증세는 관광 기업들이 성장 전략을 세울 때 더 이상 중국 시장의 잠재력을 무시할 수 없음을 시사한다.
보다 깊이 있고 경험 중심적인 여행에 대한 관심 증가는 여행 시장이 성숙해지고 있음을 보여준다. 외국인 방문객이 랜드마크 관광을 넘어서고 중국 여행객이 이색 여행지를 찾으면서, 관광 당국과 여행사들은 경쟁력을 유지하기 위해 더 개인화되고 문화적으로 풍부한 상품을 설계해야 할 수도 있다.
핵심 사실
2026 중국문화관광산업박람회는 톈진에서 열리며, 20개국 및 지역과 2,500여 개 기업이 참가하고 있다.
중국은 2025년 1억 5천만 명이 넘는 입국 관광객을 기록했으며, 이는 전년 대비 17% 이상 증가한 수치로, 이 중 무비자 입국자는 3천만 명을 넘는다.
중국 문화여유부(Ministry of Culture and Tourism) 데이터에 따르면 2025년 국내 여행은 65억 2,200만 건에 달해 전년 대비 9억 700만 건 증가했다.
중국은 50개국 이상을 대상으로 240시간 무비자 환승 정책을 시행하고 있으며, 새로운 중-러 항공 노선이 수송력을 확대했다.
박람회에 참가한 국제 여행사들은 중국이 해외여행 송출 시장으로서 중요해지고 있다고 밝혔다.
앞으로 지켜볼 점
새로운 노선과 무비자 제도가 자리를 잡아가면서 최근의 러시아 여행 주문 증가세가 계속될 것인가.
중국 여행객들의 이색 여행지 선호 변화에 여행업계가 어떻게 대응하느냐가 향후 해외여행 협력, 특히 유럽과의 협력 방향을 좌우할 수 있다.
박람회에서 매력 요소로 언급된 중국의 디지털·스마트 관광 인프라가 예상되는 방문객 증가를 뒷받침할 수 있도록 더 발전할 것인가.