发生了什么
近来，一批曾活跃在荧幕上的演员走进景区，成为网友热议的“明星NPC（非玩家角色）”。从郑国霖、寇振海到马景涛、李国麟等，他们穿上戏服，化身影视剧中的经典角色，与游客沉浸式互动。
游客林瑾向记者讲述在西安华清宫景区偶遇演员郑国霖的场景，帝王扮相的他与游客亲切互动、即兴表演。有报道显示，2025年至今，郑国霖已在国内几十个景区表演。
罗家英、江华、刘晓庆等演员也先后现身杭州宋城、广东千古情、河南开封万岁山大宋武侠城等景区参与互动表演。横店影视城工作人员表示，景区每年根据主题活动需求短期邀约专业艺人、明星合作。
为什么重要
受访专家认为，明星演员自带流量与话题、专业表演功底深厚、互动效果好，景区邀请明星担任NPC既抓住了短期流量的风口，也是沉浸式文旅转型升级的一种新尝试。
华侨大学旅游学院教授殷杰表示，体验经济时代游客追求互动和参与感，明星NPC能满足深度体验需求；影视行业发展环境变化，也促使演员寻找转型空间。
与此同时，明星NPC的流量红利能否持续、如何跳出短期噱头实现业态长效发展，成为行业讨论的热点。
关键事实
明星NPC指走进景区、化身影视剧经典角色与游客互动的演员。
有报道显示，2025年至今，郑国霖已在国内几十个景区表演。
有景区负责人透露，明星驻场通告发布后，该景区门票一周销量暴涨150%。
中国服务贸易协会可持续商业与创新工作委员会主任、北京工商大学教授洪涛表示，明星流量生命周期有限，且明星NPC薪资更高，景区人力成本也更高。
接下来看什么
殷杰认为，要让明星NPC从昙花一现的流量热点转变为景区长效发展的引擎，关键在于完成从“追逐风口”到“系统运营”的思维转变。
洪涛表示，景区应建立标准化剧本、培训、互动流程与风控机制，通过标准化、精细化管理摆脱对明星个人流量的单一依赖。
横店工作人员介绍，景区应培育完全属于自身的原生角色IP，打造专属的“造梦师”NPC体系；殷杰还建议将明星关注度转化为自有IP培育，开发衍生品、联名产品，并通过合理定价吸引更广泛客群。