What happened
在2026年服贸会上，商务部研究院国际服务贸易研究所发布《入境游促进消费的内在机理及增长潜力研究》，将广州归为典型的“商务流量、综合消费转化型”城市。报告认为，广州依托广交会的常态化会展优势、白云机场的国际枢纽能级以及大湾区立体交通网络，形成了高净值、稳频次、强购买力的商务入境客流底盘。
今年春季举办的第139届广交会，来自220个国家和地区的31.4万名境外采购商到会，较第138届增长1.1%，创下历史新高。广交会期间，广州入境游订单同比增长41%，带动全省入境游订单增长39%。
携程在广交会期间将酒店接送展馆、办证点等信息提前上线至各语言站点，并在酒店列表中突出“免费广交会穿梭巴士”“广交会办证服务”“货币兑换”“英语服务人员”等标签，同时新增“商务+文化体验”融合产品，把消费场景从展馆周边扩散至广州全城乃至珠三角城市网络。
Why it matters
广州的入境客流结构正在变化。去年广州接待入境过夜旅游者571.81万人次，其中外国人259.99万人次，同比增长27.0%；广州边检总站披露，2026年上半年广州口岸入境外国人超191万人次，同比增长33.1%。从入境事由看，会议商务、就业、访问占比超过3成，观光休闲占比已达53%。
但消费转化仍有空间：2025年广州入境文旅消费42.31亿美元，同比增长18.5%，低于外国入境游客增速近9个百分点。这意味着流量规模的增长尚未同步转化为城市消费，打通会展、住宿、餐饮、文旅、购物和退税的动线成为现实考题。
从平台披露的数据看，便利化与制度红利正在起作用。携程高级副总裁孙天旭分享，2026年一季度携程共接待入境游客约700万人次；今年上半年，携程海外版Trip.com入境游前30大客源地中，免签国家的平均订单增速比非免签国家高43个百分点。广州方面，自7月1日离境退税2.0版政策实施以来，白云机场海关验核效率提升一倍以上，万元以下退税单可适用“小额抽检制”。
Key facts
第139届广交会来自220个国家和地区的31.4万名境外采购商到会，较第138届增长1.1%，创历史新高。
第139届广交会期间，广州入境游订单同比增长41%，带动全省入境游订单增长39%。
2025年广州入境文旅消费42.31亿美元，同比增长18.5%，低于外国入境游客增速近9个百分点。
2026年上半年广州口岸入境外国人超191万人次，同比增长33.1%。
携程自研LLM技术将8000多家合作伙伴的优质供给翻译成24种语言，2026年一季度新增2.1万个外籍可订产品。
7月1日至8月8日，广州白云机场海关已验放境外旅客离境退税申请单约1.9万份，申请单金额约1亿元，同比分别增长约5倍、1.5倍。
What to watch next
《报告》显示，2026年上半年入境游客平均每次旅程覆盖约1.48座城市，约半数游客涉及跨城行程，游玩五座及以上城市的长线行程增幅接近40%。远程客源更重视深度和文化体验，近程客源则表现出高频、短停和购物休闲特点，这种分化将影响广州及珠三角城市的产品设计。
携程提出的目标是未来五年引入2亿国际游客，其2026年第一季度业绩公告显示国际平台预订同比增长约65%，入境游预订同比增长约90%。这些目标能否落地，取决于航线供给、多语种服务与目的地承接能力的持续改善。
广州离境退税商店已超1700家，今年1月至7月白云机场海关累计验放境外旅客离境退税申请单超8.9万份，申请单金额超4.86亿元，同比分别增长7.5倍、1.4倍。退税便利化能否进一步把商务客流引向展馆之外的消费场景，是观察广州入境消费转化的关键指标。