发生了什么
9月10日，在2026年服贸会上，商务部研究院国际服务贸易研究所发布《入境游促进消费的内在机理及增长潜力研究》，将广州归为典型的“商务流量、综合消费转化型”城市。报告认为，广州依托广交会常态化会展优势、白云机场国际枢纽能级以及大湾区立体交通网络，形成了高净值、稳频次、强购买力的商务入境客流底盘。
今年春季举办的第139届广交会，来自220个国家和地区的31.4万名境外采购商到会，较第138届增长1.1%，创下历史新高。第139届广交会期间，广州入境游订单同比增长41%，带动全省入境游订单增长39%。
在会展流量之外，广州入境客流需求日趋多元。去年广州接待入境过夜旅游者571.81万人次，其中外国人259.99万人次，同比增长27.0%。广州边检总站披露，2026年上半年广州口岸入境外国人超191万人次，同比增长33.1%；入境事由中会议商务、就业、访问占比超过三成，观光休闲占比已达53%。
为什么重要
2025年广州入境文旅消费42.31亿美元，同比增长18.5%，低于外国入境游客增速近9个百分点，说明流量虽大，消费转化仍有空间。如何让商务客流从展馆、酒店、机场的必要消费，延伸到城市餐饮、文旅、购物等环节，是广州入境消费扩容的关键命题。
从报告与平台数据看，广州的入境客流结构正在从单一会展驱动转向会展与休闲并重。这一变化意味着城市竞争点不再只是“吸引多少人来”，而是能否通过服务便利化与产品分层，把停留时间与消费半径同时拉长。
关键事实
第139届广交会来自220个国家和地区的31.4万名境外采购商到会，较第138届增长1.1%，创历史新高。
2025年广州接待入境过夜旅游者571.81万人次，其中外国人259.99万人次，同比增长27.0%。
2026年上半年广州口岸入境外国人超191万人次，同比增长33.1%。
2025年广州入境文旅消费42.31亿美元，同比增长18.5%。
第139届广交会期间广州入境游订单同比增长41%，带动全省入境游订单增长39%。
接下来看什么
消费转化率能否追上客流增速，是观察广州入境游质量的核心指标。2025年入境文旅消费增速低于外国入境游客增速近9个百分点，后续能否收窄这一差距，取决于会展动线与城市消费场景的衔接效率。
政策端的便利化措施同样值得关注。离境退税、通关、支付、通信与多语种服务的持续改善，以及平台在供给端的多语言与分众化产品能力，将共同决定境外客流在展期之外是否愿意多留一天、多消费一次。